Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

Como Atualizar Conteúdos Para Aumentar o Tráfego no Site

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São necessárias mais de 3 horas para escrever um post de blog mediano.

E esses posts de blog mal passam de 1,000 palavras.

Infelizmente, 1,000 palavras de conteúdo simplesmente não são o suficiente hoje em dia.

O post médio no fundo da primeira página do Google tem cerca de 2,000 palavras.

Baseado na estimativa inicial, isso significa que você está olhando para um mínimo de seis horas para escrever um único post para conseguir que ele rankeie.

Honestamente, que tem tempo para isso?

Especialmente quando sua lista de tarefas já está transbordando.

Tempo e competição não estão do seu lado. As chances estão contra você.

E a pior parte é que você não tem escolha. Você precisa de conteúdo de alta qualidade para rankear nos mecanismos de busca.

No entanto, existe uma solução.

E se eu te dissesse que você pode aumentar o tráfego simplesmente dando um novo propósito e atualizando conteúdo antigo?

E se você pudesse criar conteúdo novo com a intenção de promovê-lo novamente depois?

Felizmente, você pode.

Veja como atualizar conteúdos antigos e utilizá-los para alavancar o seu tráfego.

O que é conteúdo evergreen?

O nome do conteúdo evergreen vem das árvores evergreen, acredite ou não.

Árvores evergreen são aquelas que mantém suas folhas durante o ano todo.

Elas não perdem ou dispersam suas folhas no outono. As estações não significam nada para elas.

O mesmo se aplica para conteúdo evergreen.

A informação não depende de época. Ela é sempre relevante e nunca sai de moda.

Veja o que o Google fala:

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Conteúdo evergreen não é notícia, últimas tendências, histórias importantes ou artigos baseados na última atualização de algoritmo do Google.

São tutoriais, listas, dicas e conteúdos que sempre serão úteis.

Posts de blog relacionados à notícias, em comparação, irão aumentar o tráfego inicialmente.

Mas depois de um tempo, esse tráfego irá lentamente desaparecer porque ninguém continuará buscando aquela informação.

Em vez disso, é assim que você quer que o tráfego para um post de blog seja no Google Analytics:

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Em outras palavras, seu tráfego deveria crescer e melhorar ao longo do tempo.

Então você sabe que é evergreen!

Outra coisa boa sobre o conteúdo evergreen é que ele é sempre compartilhável.

Você pode promovê-lo pelas mídias sociais durante o ano todo. Você nunca tem que se preocupar se ele será irrelevante ou desatualizado.

E, também, compartilhamento social pode adicionar à qualidade do seus posts evergreen.

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Na verdade, apenas compartilhar conteúdo novamente duas vezes mais em mídias sociais pode conseguir para você o dobro dos cliques.

Pode parecer uma tarefa desanimadora criar conteúdo evergreen.

Por onde você começa? Quais tópicos são evergreen e como você descobre?

Ele começa com a seleção de um tópico com o qual você sabe que as pessoas não irão parar de se importar. Por exemplo, dicas de títulos continua sendo uma fonte de informação constante.

As funções típicas de conteúdo evergreen que eu descobri que são mais bem sucedidas são:

  1. Ser relevante apesar da data de publicação
  2. Geralmente vem em forma de listas, dicas ou conteúdo de instrução de grande formato
  3. Focado em estratégia básica e princípios

A razão pela qual conteúdo evergreen continua evergreen é porque ele não depende de ferramentas ou serviços que podem mudar drasticamente no próximo ano.

Ele depende de estratégia e de guiar pessoas, em vez de mudanças em ferramentas ou uma mudança no cenário tecnológico.

Aqui está um bom exemplo da HubSpot:

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Esse post da HubSpot não vai sair de moda por muito tempo.

Ele fornece uma lista de dicas executáveis que falam mais sobre estratégia do que sobre ferramentas ou truques.

A verdade é que esse post será relevante até mesmo daqui a cinco anos.

Você quer saber como eu sei disso?

Porque ele foi originalmente publicado em abril de 2014! Contudo, a HubSpot continua a atualizá-lo para garantir que ele se mantenha relevante.

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Você precisará produzir conteúdo que se manterá popular ao longo do tempo.

De outra forma, irá se sobrecarregar tentando criar todo o conteúdo de blog que é necessário para ser bem sucedido.

Assuntos relacionados à notícias podem receber muito tráfego por alguns dias.

Entretanto, eventualmente essa história fica antiga e o tráfego desaparece.

Tráfego evergreen é exatamente o oposto disso.

Como transformar conteúdo antigo em conteúdo evergreen

Você não precisa ser uma autoridade especializada ou um grande executivo da indústria para fazer conteúdo evergreen.

E agora você aprendeu que não precisa necessariamente escrever conteúdo novo também!

Você pode, na verdade, transformar conteúdo antigo em conteúdo evergreen com algumas mudanças simples.

Veja como começar.

Dica #1. Observe tendências ao longo do tempo.

Elaborar conteúdo evergreen de qualidade é mais fácil do que você imagina.

Apenas tenha certeza de evitar tópicos que são sazonais ou que vão desaparecer com o tempo.

Por exemplo, não escreva um artigo detalhado sobre como se adaptar à uma atualização do Google e espere que o tráfego seja relevante daqui a cinco anos.

Existem várias formas de descobrir se um assunto básico tem potencial.

Eu gosto de começar com o Google Trends.

Ele permite que você digite qualquer palavra-chave e veja o histórico de busca delas ao longo do tempo.

Por exemplo, se você quisesse escrever um artigo sobre marketing de conteúdo com a intenção de transformá-lo em um post evergreen, iria querer saber se as pessoas ainda se importam com esse assunto.

Pesquise por “marketing de conteúdo” e você verá algo que se parece com isso:

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Maravilha!

“Marketing de conteúdo” parece ser uma escolha excelente.

Mas se você procura por um termo e descobre uma tendência negativa, não perca seu tempo:

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Comece com dados de tendências para descobrir se está indo na direção certa.

Dessa forma, você não precisará fazer uma pesquisa de palavra-chave a fundo se for uma má escolha logo no começo.

Uma vez validada, você pode usar o SEMrush ou o Explorador de Palavra-chave do Moz para identificar o potencial da palavra-chave.

Por exemplo, se nós pesquisarmos um termo básico como “SEO”, podemos saber pelas pesquisas mensais o quão relevante o tópico é atualmente.

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Veja porque é importante começar com um assunto grande e abrangente que está sendo uma tendência na direção certa.

A palavra-chave base deveria mostrar o caminho para sugestões de palavra-chave de cauda longa. Essas ideias relacionadas podem aparecer no seu grande recurso, ou se dividir em seus próprios conteúdos mais na frente.

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Similarmente, o SEMRush pode fornecer a você muitos dados úteis sobre tendências. Simplesmente busque por sua palavra-chave na barra do topo e consiga resultados detalhados.

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Use qualquer uma dessas três ferramentas para ajudá-lo a observar quais assuntos são tendências ao longo do tempo.

No entanto, palavras-chave e assuntos atraentes não são o suficiente para tornar um post evergreen.

Se falta no seu conteúdo análise baseada em dados e dicas, ele não irá ser bem sucedido.

Por exemplo, dê uma olhada nesse post da Kissmetrics super antigo que continua gerando tráfego atualmente.

Ele já tem alguns anos e mesmo assim ainda gera muito tráfego e compartilhamentos.

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Outra ótima forma de encontrar conteúdo evergreen popular é utilizar o Explorador de Conteúdo da Ahrefs.

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Você pode utilizá-lo para pesquisar um assunto básico como “marketing de conteúdo”, e ele irá mostrar os posts mais populares por compartilhamento, backlinks e tráfego.

Você também pode classificá-lo pelas datas publicadas para que você possa ver qual conteúdo ainda está gerando muito tráfego após sua data de publicação original.

Dica #2. Mantenha o seu conteúdo simples e específico.

Táticas e ferramentas mudam quase todos os anos.

Uma ferramenta atualiza suas funcionalidades ou muda seu design.

Novos growth hacks aparecem e mandam opções desatualizadas para o lixão do growth hack.

O principal para o conteúdo evergreen é manter o assunto do seu conteúdo simples.

Apenas pense sobre os assuntos que irão sempre se manter os mesmos.

Mantenha o foco geral simples, mas depois se aprofunde em coisas específicas sobre como aproveitar o máximo desse assunto.

E tenha a certeza de se manter no assunto também. Você não pode cobrir tudo somente em um post evergreen.

Talvez seja melhor dividi-lo em novas partes de conteúdo.

Por exemplo, se você está escrevendo um evergreen “guia de SEO” não inclua “SEO local”. Faça um post separado.

Idealmente, o foco do seu artigo e títulos devem ser tão específicos quanto esses aqui do Inc.:

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Atualize ou lance novamente conteúdo antigo

Atualizar e relançar conteúdo antigo é fácil.

Mas vai ser necessário que você siga alguns passos.

O truque é identificar perspectivas para atualizar, melhorar o conteúdo com novas imagens, atualizar a estrutura e depois atualizar as datas de publicação.

Veja como começar a trazer seu tráfego antigo de volta dos mortos para alavancar o tráfego novamente.

Passo #1. Identifique conteúdo com baixo desempenho.

Comece olhando para o alcance, frequência e impressões em posts populares do Facebook que você compartilhou há alguns anos atrás.

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Essa abordagem pode ajudá-lo a rastrear conteúdo que as pessoas ainda compartilham.

Você pode ver alguns dos assuntos mais populares.

Porém, mais importante, isso pode ajudá-lo a localizar conteúdo com baixo desempenho com potencial de evergreen!

Depois, olhe no Google Analytics para métricas como impressões e CTR.

As estatísticas se casam com os seus objetivos? Se não, você pode adicionar isso na lista de coisas para eventualmente trazer de volta à vida.

Novamente, você pode utilizar ferramentas como o Explorador de Conteúdo da Ahrefs ou BuzzSumo para checar seu sucesso em conteúdos passados.

Por exemplo, apenas digite o nome do seu domínio em qualquer uma dessas ferramentas e role para o final (ou filtre) para ver seus posts menos bem sucedidos:

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Passo #2. Melhore e atualize conteúdo antigo.

A maioria das pessoas pensa que o conteúdo novo delas é o que traz tráfego.

Porém, uma olhada no seu analytics irá rapidamente pintar uma imagem diferente.

Por exemplo, pesquise quais páginas no seu site recebem o maior tráfego de busca e você irá se surpreender.

As coisas antigas de anos atrás frequentemente trazem o maior tráfego.

Isso significa que continuar regularmente atualizando essas coisas antigas pode trazer um ROI melhor para o seu tempo investido.

Se você quer que aquele post se mantenha relevante e gere muito tráfego por anos, você tem que continuar o atualizando.

Utilizar imagens melhores, melhorar a estrutura ou adicionar um estudo de caso pode drasticamente melhorar a longevidade de cada conteúdo.

Você também não quer citar estudos e dados de 10 anos atrás continuamente. As pessoas automaticamente assumirão que o conteúdo é velho e, agora, irrelevante.

Existe um exemplo perfeito na próxima seção.

Dica #3. Atualize imagens e prints da tela.

Você consegue imaginar ler um post hoje com uma foto da pesquisa do Google assim???

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Eca. Claro que não.

O primeiro pensamento que vem à cabeça é que a informação desse post é completamente desatualizada.

Então, o seu visitante clica no botão de voltar o mais rápido possível.

Até mesmo se você atualizou perfeitamente o próprio conteúdo, suas imagens poderiam afastar os usuários.

Apenas olhe as diferenças entre uma página de resultados de pesquisa do Google desatualizada e uma atualizada.

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Se você quer se manter relevante, tenha a certeza de atualizar seus prints para refletir qualquer mudança nova nas ferramentas que você utilizou.

Dica #4. Melhore a estrutura do post.

A estrutura do conteúdo te ajudará a manter visitantes lendo e pode ajudar a manter o tráfego por perto por mais tempo.

Comece seguindo a pirâmide invertida ao estruturar o conteúdo do seu post.

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Estrutura de conteúdo será a chave para manter o seu conteúdo de grande formato atualizado.

Se você está tornando esse conteúdo maior, utilize um índice ou um sumário para ajudar as pessoas a irem aos assuntos mais facilmente.

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Depois disso, você deve checar a própria estrutura da sua escrita!

Você segue a fórmula de Atenção, Interesse, Desejo, Ação (AIDA)? E a de Problema, Agitação, Solução (PAS)?

Dê uma olhada na fórmula PAS em ação nesse post da WordStream:

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Reestruturar conteúdo com essas três fórmulas pode, instantaneamente, tornar algo antigo, seco e técnico de repente mais interessante.

De acordo com a InboundPro, veja como o blog post perfeito deveria ser feito:

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Você pode constantemente reestruturar o seu post baseado em feedback, sinais do usuário, como taxa de bounce, e os métodos provados de como criar o melhor conteúdo para se ler.

Se você quer trazer os seus posts antigos e fracos de volta dos mortos, você precisa atualizá-los em quase todos os aspectos!

Dica #5. Adicione um novo estudo de caso.

Estudos de caso são comprovadamente o tipo conteúdo mais eficaz para gerar leads e tráfego.

Bons estudos de caso dão esperanças para todo mundo.

Eles adicionam credibilidade mas também nos inspiram a ser capazes de fazer algo similar.

Não acredita em mim? Dê uma olhada nos dados:

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Talvez você já tenha um estudo de caso listado em um conteúdo antigo.

Mas ele ainda é correto? Novas informações foram publicadas sobre o assunto?

Se for, simplesmente pegue esse estudo de caso e adicione a ele. Dê dicas executáveis de como replicá-lo para os potenciais visitantes.

Agora republique seu post antigo

Por último, você precisa republicar o seu post.

O Google irá ignorar o seu conteúdo antigo se ele ainda tem uma data antiga e com pouca ou nenhuma atualização.

E você irá ver aquele post se tornando irrelevante se não começar a circulá-lo em todos os canais possíveis.

Você não quer que isso aconteça depois de todo esse tempo e energia!

Então, o passo final é atualizar a data de publicação.

Acontece que terça-feira é o melhor dia para compartilhar conteúdo.

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Mas você também precisa compartilhá-lo novamente com frequência.

A maioria das pessoas que precisa e procura o seu conteúdo pode não encontrá-lo.

Algumas vezes você precisa entregá-los à mão.

Siga esse template de compartilhamento para guiar a sua estratégia de mídias sociais para impulsionar seu conteúdo antigo e trazer de volta mais tráfego relevante.

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Quando você revive conteúdo antigo e dá vida à ele novamente, cria ainda mais valor para o conteúdo.

Até mesmo se alguém já leu esse conteúdo, ele ainda pode conseguir mais valor porque você o atualizou.

Repostar o seu conteúdo em canais sociais te dá a oportunidade de levar um bom tráfego de volta ao post.

Dica #1. Mude a data de “Publicado”.

Mudar a data de publicação nos seus posts de blog antigos fazem eles parecer novos e relevantes novamente.

Também tem o bônus de levá-los para a frente do feed do seu blog.

Para mudar a data de um post no WordPress, apenas clique em editar o post e mude a data na qual ele foi publicado:

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Depois, mude a data para a sua nova data de publicação ou selecione “Colocar na página da frente”:

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Agora, você devolveu a vida para o seu conteúdo velho e desgastado.

Esse processo inteiro somente tomou uma fração de tempo que leva para criar algo do começo.

E o melhor de tudo, esse post já está pronto para trazer mais tráfego de busca.

As estatísticas, imagens e exemplos estarão no ponto.

Então, todo o novo tráfego que você conseguir irá se manter por perto tempo o suficiente para te dar uma chance de convertê-lo.

Conclusão

Os melhores conteúdos atuais tem mais de mil palavras.

Posts de blogs novos levam em torno de três a seis horas para se escrever, agora.

É difícil achar o tempo necessário para gastar elaborando o post novo perfeito.

E boa sorte tentando conseguir rankear esse post por um bom tempo. Te levará meses ou semanas.

Enquanto isso, minas de ouro de conteúdo estão paradas na sua frente.

Você pode apenas ter que voltar algumas páginas no WordPress para descobrir todos esses conteúdos antigos!

Técnicas simples podem dar uma atualizada no seu conteúdo antigo.

Podem transformar coisas ultrapassadas em conteúdo evergreen de bom desempenho.

Melhor de tudo, tomará apenas uma fração do tempo.

Quase todo o trabalho chato está feito. A pesquisa, os dados e a isca estão todos lá. Tudo já está escrito.

Agora, você precisa apenas melhorar seu potencial atualizando as imagens, estrutura e dados.

Republique e reforme o seu conteúdo antigo para dar vida á posts antigos.

Seus visitantes irão amar, você conseguirá uma grande quantidade de tráfego e pode continuar com o resto do seu dia.

Qual estratégia para atualizar conteúdos antigos você já utilizou para alavancar o seu tráfego?

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