Qué es el Marketing de Contenidos: Una Guía Paso a Paso

¿Sabes qué es esto?

(Fuente de la imagen: Wikipedia)

Esto mi amigo, es uno de los mejores ejemplos de marketing de contenidos de todos los tiempos.

Apuesto a que cuando oyes “marketing de contenidos” piensas en blogs, Twitter, Facebook y videos virales de Youtube.

Sin embargo, ha existido desde mucho antes que el Internet.

¿Por qué?

Porque el marketing de contenidos se trata de contar historias – y los humanos han contado historias prácticamente desde que aprendieron a hablar.

Nuestra atención siempre será captada por aquellos que cuentan excelentes historias. Esa es la razón por la cual en 2015 a blogs como el de Tim Ferris y películas como Jurassic World les ha ido tan bien – y el porqué Kevin Spacey es un conferencista clave en una conferencia de marketing.

Cuando Hasbro y Marvel cooperaron para lanzar su serie de historietas cómicas,“G.I. Joe – A Real American Hero!”, en 1982, todo lo que querían era crear lo que ya tenían las figuras de acción de Star Wars de la Kenner Toy Company – un guión elaborado para sus juguetes de acción.

A dos meses de haber lanzado la primera historieta, cerca del 20% de los niños entre 5 y 12 años tenían dos o más juguetes de G.I. Joe. Y por otro lado, la historieta solo tenía dos historias.

Siete años después, la serie era uno de los títulos más sólidos de Marvel y dos de cada tres niños del mismo rango de edad tenían al menos una figura de acción G.I Joe.

¿Qué te parece entonces usar contenido para comercializar un producto?

Sin embargo, muchas cosas han cambiado desde entonces y lo que funcionaba en los años 80 no necesariamente funciona hoy.

Entonces, echemos un vistazo a lo que significa ahora el marketing de contenidos.

Definición

De acuerdo con el Content Marketing Institute, el marketing de contenidos se define como:

… un enfoque estratégico de marketing que se centra en distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida – y en última instancia, impulsar la acción de los clientes que pueda aportar beneficios.

En mi opinión, su definición es sólida, aunque podría ser un poco más clara.

Esto significa que el marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo, basada en la construcción de una fuerte relación con tus clientes, dándoles contenido valioso que les sea altamente relevante, de forma consistente.

Eventualmente, cuando los clientes tomen una decisión de compra, su lealtad te pertenecerá y ellos comprarán tu producto y lo preferirán por encima de las opciones de tus competidores.

En contraste con la publicidad directa, el marketing de contenidos muestra que realmente te interesas por tus clientes y actualmente, más que nunca, es un hecho que ellos quieren sentir que son importantes para ti, porque el mundo tiene más ruido que nunca y la atención es nuestro recurso más valioso.

Considera esto conforme vayamos viendo qué tipos de marketing de contenidos existen.

Perspectiva General

Cuando Joe Pulizzi fundó el Content Marketing Institute (CMI) en 2010, no creo que supiera con exactitud en dónde se estaba situando, sin mencionar el éxito que tendría el CMI.

En 2015, ya eran uno de los recursos principales en cuanto a estadísticas del marketing de contenidos. Y han creado una excelente perspectiva general en video de la evolución del marketing de contenidos:

La Historia del Marketing de Contenidos:

Ya puedes ver que la actividad ha existido desde hace más tiempo que el término, puesto que ésta se basa en contar historias.

Todavía hay mucho que aprender de esas actividades pioneras del marketing de contenidos anteriores al Internet.

Sin embargo, la etapa del marketing de contenidos en el Internet no puede ser ignorada hoy en día por ninguna campaña de marketing de contenidos exitosa.

Debido a que el contar historias ha cambiado con los años, la atención de la gente está en más lugares que hace unos años y los mercadólogos tienen que asegurarse de contar historias en el año en el que actualmente vivimos.

Ahora que ya tienes una buena idea de lo que significa marketing de contenidos, probablemente te preguntes: “¿Cómo puedo tener éxito en el marketing de contenidos?”

¡Me alegra que preguntaras!

Hay tres categorías principales en las cuales puedes poner tus esfuerzos de marketing de contenidos actualmente: en línea, fuera del Internet e híbrido.

La mejor forma de aprender a ser un gran especialista en marketing de contenidos es mediante los ejemplos.

Por esta razón, te mostraré 15 excelentes ejemplos de marketing de contenidos en todas las categorías. Luego, podrás modelarlos, modificarlos ligeramente y aplicarlos a tu propio negocio.

Anteponiendo la edad a la belleza, comenzaremos primero con la categoría fuera del Internet.

Fuera del Internet

Aunque la industria de las historietas cómicas tiene más éxito hoy en día del que tenía en los años 80, eso no puede decirse de todos los canales fuera del Internet a través de los cuales las marcas solían contar historias.

No obstante, todas las lecciones aprendidas al respecto pueden ser trasladadas al presente, de una forma u otra.

Te conduciré por tres ejemplos de la historia del marketing de contenidos y luego te mostraré sus equivalentes modernos.

Fuera del Internet, ejemplo #1 – Historietas cómicas y blogs

Stan Lee y su equipo crearon Marvel como la conocemos, en los años 60. Ellos intentaban contar las mejores historias que podían. Sus historietas iniciales han vendido de forma consistente millones de copias cada mes.

Marvel todavía domina la industria de las historietas cómicas, no solo con una impresionante cuota de cerca del 30% del mercado, sino también con exorbitantes números de órdenes de ediciones individuales de historietas cómicas:

marvel

Y aunque la industria de las historietas cómicas generó enorme cantidad de $540 millones el año pasado, esta cifra queda opacada por las ventas de la mercancía relacionada con las historietas.

Solamente el año pasado Disney, que compró a Marvel en 2009, registró ventas por $40.000 millones de dólares solo en mercancía.

De nuevo: Generaron $40.000 millones de dólares de vender tarros, figuras plásticas y camisetas.

Esta cifra no incluye el dinero generado por películas o entradas a parques temáticos. Solamente mercancía.

Es alucinante.

Eso significa:

  • Buenas historias solas = una montaña de dinero, pero…
  • Buenas historias + excelentes productos = 80 montañas de dinero

En el caso de Marvel, la historia era el producto y luego se agregó la mercancía adicional. Incluso hoy, la historia debería venir antes que el producto.

Por mucho, la manera más fácil de contar excelentes historias, alrededor de las cuales puedes construir excelentes productos, es con blogs.

Ya no necesitas dibujantes, pintores e imprentas para sacar una historieta. Si tienes talento dibujando o creando historias ingeniosas, puedes subcontratar el resto por la pequeña cantidad de cinco dólares y crear un blog que atraiga a cientos de miles de lectores cada mes.

Todo lo que tienes que hacer es publicar una historieta por día.

Agrupar noticias en las historietas es igual de valioso.

Recuerda, el contenido tiene que ser valioso y relevante para tu grupo de clientes objetivo.

Es por eso que marcas como Excedrin, disfrutan de un gran éxito al desarrollar una estrategia de contenido para sus píldoras para el dolor de cabeza.

migraines

En su blog sobre migraña, Excedrin proporciona consejos útiles para la gente que sufre de migraña, software gratuito para ayudar a identificar la fuente del problema y cupones para clientes y lectores fieles.

Sin embargo, este tipo de marketing no es solo para grandes marcas. Los individuos también pueden crear audiencias enormes de esta manera.

James Altucher es un excelente ejemplo. Después de bloguear durante cinco años y contar historias cada semana, sus artículos ahora son compartidos miles de veces de forma constante.

shares

Con el tiempo, ha construido un enorme séquito de seguidores y ahora todo lo que necesita para vender sus libros o productos de información es enviar un correo a su lista de correo electrónico de 200.000 personas.

Puesto que administrar un blog prácticamente no cuesta nada, es una excelente forma de saber si tus historias son buenas o si todavía necesitan trabajo, y siempre puedes usarlo como un canal para proporcionar consejos útiles a la audiencia de tu nicho.

Lo que es más, puedes hacer esto incluso antes de vender cualquier cosa, construir una relación de fidelidad con tu audiencia mucho antes de tener clientes.

El resultado será una larga fila de buenos amigos esperando comprar tu producto cuando lo lances.

Fuera del Internet, ejemplo #2 – De las novelas a Netflix

¿Sabes por qué a las telenovelas las llaman soap operas en Estados Unidos?

La primera novela salió al aire en 1930. Se llamó “Painted Dreams” y aparecía en la radio, cinco días a la semana por las mañanas y hasta cerca del mediodía.

Audiencia principal: amas de casa.

Estos programas de duración indefinida, que a menudo presentaban una situación de suspenso al final de cada episodio, mostraban elementos muy dramáticos, anteriormente solo vistos en la ópera.

Mientras escuchaban en el programa, la mayoría de las amas de casa limpiaba sus hogares. Naturalmente, la industria de los comerciales se subió al barco, y adivinaste, lanzaba comerciales de jabón durante las pausas del programa.

soap

(Fuente de la imagen: Wikipedia)

Las historias vendían los productos y los productos estaban conectados con actividades que llevaban a las clientes a escuchar más historias.

De acuerdo, ¿pero qué pasa actualmente?

Bueno, ¿algunas ideas que sean similares a una novela actualmente? Situaciones de suspenso…adicción a los episodios…dramas como de la ópera…

¿No te suena mucho como Netflix?

Con 60 millones de suscriptores, el servicio de streaming con una suscripción de $10 al mes, vio alrededor de $6.000 millones de dólares en ingresos en 2015.

Hace algunos años, Netflix comenzó a producir sus propios programas originales, como House of Cards y recientemente, Daredevil.

netflix

En lugar de solamente llevar programas de televisión y películas a los usuarios de todo el mundo, la compañía decidió comenzar a contar sus propias historias para crear más conciencia de la marca y expandirse como locos en sus primeros años.

Daredevil está completamente financiada y producida por Netflix, y quién lo habría pensado, un clásico de Marvel.

¿Ves cómo la rueda del marketing de contenidos sigue girando sin parar?

Nota: Desde entonces, Netflix ha intentado convertir más historietas de Marvel en programas de televisión, siendo el último Jessica Jones.

Fuera de Internet, ejemplo #3 – De trucos publicitarios sucios a comerciales virales

Cuando Hasbro publicó su serie de historietas cómicas en torno a G.I. Joe, se enfrentaron a un dilema.

Querían producir comerciales de televisión para promover sus figuras de acción y sus historietas cómicas, lo cual era un nuevo concepto.

Sin embargo, las regulaciones de televisión establecían que los comerciales de juguetes tenían que mostrar los juguetes e incluir solamente hasta 10 segundos de animación, a fin de no confundir a los niños y hacerles creer que los juguetes podían hacer más de lo que en realidad hacían.

Para sortear este problema, decidieron enfocarse en la historia, no en el producto. Eliminaron totalmente los juguetes y solo promovieron la serie de historietas cómicas.

Nunca antes un comercial de televisión había promovido solamente historietas, y gracias a saltarse las reglas, Hasbro pudo mostrar 30 segundos completos de material animado.

El comercial original ya se encuentra en YouTube.

Sin embargo, en esa época, todavía funcionaban los comerciales de televisión. En el mundo de la publicidad de hoy en día, donde nuestros periodos de atención se han acortado, los comerciales en televisión ya no pueden capturar nuestra atención tan fácilmente.

Lo que roba nuestra atención son los comerciales virales, como los del Super Bowl.

Considera este de Volkswagen, una marca alemana de vehículos, que fue presentado durante el Super Bowl 2014:

Comercial de Volkswagen para el Super Bowl:

No solo fue visto por cientos de millones de televidentes durante el mismo Super Bowl sino que también se convirtió en un video viral en YouTube, obteniendo cientos de miles de reproducciones.

La mejor parte: Sigue haciéndolo. Cada comercial para el Super Bowl que la compañía crea se convierte en una herramienta en línea y obtiene reproducciones para los años posteriores.

60 million

(Comercial de Volkswagen para el Super Bowl de 2011)

Los clientes están contentos ya que tienen horas de entretenimiento, mientras que Volkswagen está contento porque eso nutre la relación con sus fans mientras los ejecutivos duermen.

En línea

De acuerdo, fuera del Internet se traslada al Internet de una forma u otra, pero ¿acaso el marketing de contenidos no se ha tratado desde el inicio de las redes?

Sí, exactamente.

Las marcas son especialistas en eso y algunas hacen un muy buen trabajo.

Y es por esto que es momento de analizar algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenidos que se han originado en línea.

En línea, ejemplo #1 – El primer video viral de la historia

En 2005 surgió el primer video viral cuando Google Video todavía estaba funcionando y la gente solía descargar videos para verlos sin conexión.

La compañía de TI LiveVault contrató a dos mercadólogos independientes, que decidieron hacer un video de entretenimiento para ellos que destacara entre los profesionales de las TI, su grupo objetivo.

Después de todo, los sistemas de respaldo basados en discos para datos corporativos no son muy sexys, por lo que decidieron hacer algo cómico.

John Cleese, famoso actor y comediante, se aseguró de hacerlo realidad.

Cleese demuestra las severas consecuencias de una enfermedad llamada “Trauma del respaldo” y le da a la audiencia varias opciones para continuar explorando los productos y servicios de la compañía haciendo clic en los botones al final del video.

Era un excelente contenido ya que era gracioso e interactivo, y al mismo tiempo promocionaba sus servicios.

El video fue descargado casi 300.000 veces durante los primeros meses después de su publicación – y recuerda, ¡esto fue hace 10 años!

Desde luego, se ha vuelto más difícil sobresalir con tantos videos que aparecen todos los días. Sin embargo, si creas contenido sólido en video, ¡todavía puedes lograrlo!

En línea, ejemplo #2 – What is code? (¿qué es código?)

“What is code?” es un artículo publicado por Bloomberg Business Week en junio de 2015. Permíteme corregir, no es un artículo.

Es un libro.

El artículo es la publicación más larga que han presentado. Tiene 38.000 palabras.

Sin embargo, no lo publicaron como un libro. Ni como una revista. Ni en un periódico.

Simplemente lo publicaron en línea, de forma gratuita.

Tiene gráficos animados, capítulos, secciones, ejemplos, notas, estadísticas y, y, y…

lets begin

¿El resultado? 93.000 veces compartido en redes sociales. Eso significa 93.000 personas que ya saben sobre Bloomberg.

93000 shares

Y es posible que vuelvan para leer más y que eventualmente un día, se vuelvan clientes al comprar una suscripción a la revista.

¿Les habrá afectado haberlo publicado de forma gratuita? Lo dudo.

Consejo de profesionales: No tienes que volverte tan loco como Bloomberg. Echa un vistazo a esta guía de productividad de 7.000 palabras sobre cómo dejar de hacer múltiples tareas a la vez y enfocarte en lo importante.

Es un ejemplo de una publicación de lista expandida, como lo llamaría Brian Dean de Backlinko.

Ya conoces esas largas publicaciones de listas, ¿verdad? ¿Como esta de Boost Blog Traffic con 77 recursos para generar tráfico?

En vez de solamente listar todos los elementos, simplemente añadir instrucciones detalladas a cada punto de la lista hará 10 veces más valiosa tu publicación – y antes de que te des cuenta, tendrás una excelente pieza extensa de contenido. Brian es el maestro de esto.

En línea, ejemplo #3 – Infografías

Probablemente ya sepas que soy un gran fan de las infografías. En KISSmetrics, hemos publicado hasta la fecha 63 infografías.

Son una forma directa de juntar información valiosa, resumirla y presentarla de forma clara.

Es más fácil entender cuánto sobrepasan los click-through rates de correo electrónico a Facebook y Twitter, cuando se muestran como onzas en una botella de cerveza, en vez de solo decir, “el correo electrónico genera más fidelidad”.

infographic

(una excelente infografía de Devesh Design)

Por lo general, logran ser compartidos en redes sociales muchas veces y la sección de referencias es una manera genial de acercarse a influenciadores con los que te gustaría conectar.

A menudo, estarán felices de compartirlo con su audiencia, puesto que los has mencionado.

Además, cuando tu audiencia tenga preguntas posteriores sobre el mismo tema, adivina a quien recurrirán?

A ti.

“Déjame buscar de nuevo a ese tipo de las infografías del correo electrónico, tal vez también tenga algo sobre esto”.

Eso es exactamente lo que quieres.

En línea, ejemplo #4 – Podcasts

Los podcasts son la radio del siglo XXI. Simplemente hay menos publicidad y más valor.

La mayoría de los podcasts por lo general tienen un patrocinador o anuncian un producto al inicio y al final del programa, pero eso es todo.

A la gente le encanta ya que pueden escuchar a sus ídolos explayarse sobre cualquier tema en el que estén interesados.

Cuando escucho a Pat Flynn entrevistando a Ramit Sethi, mi relación con ambos se hace más profunda. Logro conocerlos un poco más y puesto que me están ayudando, estaré feliz de acudir a ellos en el futuro para obtener más consejos.

A veces, podría pagar por ese anuncio y eso está bien.

Si crees que entrevistar personas es una pérdida de tiempo, no podrías estar más equivocado. John Lee Dumas, anfitrión y fundador de Entrepreneur on Fire, es el mejor ejemplo.

Todo lo que ha hecho es entrevistar a un emprendedor cada día y hacer clic en publicar. De esa manera, ha construido una enorme base de grabaciones muy rápido – y un éxito rotundo.

Dale un vistazo a su informe de ingresos de un mes:

revenue

(ve aquí el informe de ingresos completo)

Un negocio millonario de tomar un micrófono y llamar a varias personas en Skype.

¿No está tan mal, verdad?

En línea, ejemplo #5 – Guías y libros electrónicos (ebooks)

Analiza este escenario conmigo.

Has hecho lo que unos cuantos y has creado un producto real para tu negocio en línea.

Has creado una página de ventas y la has puesto a trabajar. Sin embargo, nadie compra 🙁

Algo falta. De repente, lo ves.

¡Redacción de contenidos publicitarios! Necesitas aprender a redactar contenidos. Lo más fácil, entras a Google, ¿cierto?

Escribes “aprender a redactar contenidos publicitarios” y Copyblogger aparece.

copyblogger

Haz clic en ese enlace y sujétate bien. Mira lo que han hecho:

ebooks

Es de locos. No es un PDF. Ni un artículo. Ni un curso pagado.

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¡Todo gratis!

Puedes aprender a redactar contenidos publicitarios en una semana, solo con estas guías. Si necesitaras más, es muy probable que Copyblogger sea tu primera opción.

En línea, ejemplo #6 – Red Bull Stratos

Esto es sobresaliente. Es como Red Bull creó su propia versión miniatura del Super Bowl.

El 14 de octubre de 2012, Felix Baumgartner, el paracaidista austriaco, saltó desde un globo de aire caliente que flotaba en la estratósfera. Básicamente saltó hacia la tierra desde el espacio.

Cayó 24 millas a 843 millas por hora. Superó los récords mundiales uno y tres – el primer humano en romper el récords #1 sin ningún vehículo mecánico, el viaje más alto en globo y el salto más alto.

Nunca nadie ha hecho algo así antes.

El único patrocinador del evento: Red Bull.

Hicieron historia – y lo utilizaron como marketing.

El evento no solo obtuvo una impresionante cobertura de los medios, sino que también entró al libro de los Récords Mundiales Guinness.

Emoción, suspenso apasionante, entretenimiento en su mayor expresión y sin necesidad de mencionarlo, un éxito enorme para Red Bull.

En línea, ejemplo #7 – Patrocinios de Go Pro

“Oye, cuando intentes surfear esa enorme ola, ¿te gustaría filmarlo? ¡Aquí tienes una cámara perfecta para hacerlo!”

Go Pro está en cualquier lugar donde haya deporte. Que es prácticamente en cualquier lugar.

Puesto que su producto es una manera de crear contenido, la mejor forma de comercializarlo es mostrar lo excelente que es para hacer lo que hace.

Por lo tanto, patrocinan todo tipo de eventos, atletas y artistas, como surfistas, ciclistas e incluso jugadores del cubo Rubik.

Su producto hace el resto. Básicamente se comercializa a sí mismo.

Todo lo que tienen que hacer es editar el video, agregar alguna canción fresca y ya está, millones de reproducciones:

gopro

No sé cuántas veces he visto ese video. Pero estoy seguro de que sabes qué cámara compré cuando fui a México de vacaciones con mis amigos.

En línea, ejemplo #8 – Campañas de redes sociales

La parte importante para cuidar cuando se pone en marcha una campaña de redes sociales, es respetar el contexto de la plataforma.

No puedes publicar una serie de 10 tweets en Twitter. Nadie los vería todos. Tampoco funcionaría un video en Instagram.

Si decides apostarlo todo a un canal social específico, asegúrate de saber cómo los usuarios usan la plataforma.

Disney decidió poner en marcha una campaña en Twitter. Sin embargo en Twitter solamente tienes unos cuantos segundos para captar la atención de tu audiencia.

Hicieron un excelente trabajo, utilizando un juego de palabras sobre la forma en que funciona la plataforma.

Puesto que Twitter limita los tweets a 140 caracteres por mensaje, Disney decidió crear el “Más Genial Hashtag de Twitter en 140 Caracteres”.

disney

(bien hecho Disney)

Esos son los personajes de Disney. Ubicaron en formación a 140 de sus actores para formar un símbolo de hashtag, tomaron una foto y la twittearon.

El resultado: más de 2.000 retweets y 3.000 favoritos hasta la fecha.

Asegúrate de investigar la plataforma en la que estás implementando tu campaña. No solamente se trata de proporcionar contenido valioso sino también de proporcionarlo de la forma correcta.

En línea, ejemplo #9 – British Airways y el cartel en directo

¿Recuerdas que hable de carteles en otra guía?

Bueno pues todavía funcionan si los utilizas correctamente.

A British Airways se le ocurrió una forma verdaderamente genial de hacerlo. Instalaron un cartel de video en Picadilly Circus en Londres que mostraba a un niño apuntando al cielo cada vez que pasaba un avión de BA.

No solo era eso, sino que el cartel también mostraba la información y el número del vuelo.

flight

(la campaña #lookup ha logrado 350 millones de reproducciones)

Imagínate ver el avión de tu hermana cuando parte para un viaje a Europa y ver cómo ese niño lo señala.

No te hace pensar: “¿No sería genial si mi familia pudiera ver mi próximo vuelo de esta manera también?”

British Airways llegó hasta ti. Todo lo que necesitó fue unos cuantos LEDs, una forma creativa de presentar la información de un vuelo y el sentido natural de sorpresa que volar genera todavía hoy en día.

En línea, ejemplo #10 – Campaña de marketing de mensajes de texto de Ford

¿Qué tan molesto es ir a una concesionaria automotriz donde inmediatamente un odioso vendedor te arrincona con sus artimañas?

Ya no es así. Una concesionaria Ford ofreció un servicio de “envía un mensaje de texto para obtener más información” para sus clientes. La gente ve el póster, le envía un mensaje de texto a Ford a un determinado número y luego puede elegir el modelo del cual le gustaría conocer más.

Es una simple cuestión de proporcionar información oportuna para ahorrarte un poco de tiempo. ¿Acaso no todos valoramos nuestro tiempo cada vez más?

Qué lindo cambio de estrategia es ver que una compañía no te restriegue sus productos en la cara, sino que en vez de eso nos dé cuanto tiempo queramos para pensarlo.

Aunque Ford le daría seguimiento hasta tres veces en caso de que no respondieras, sigue siendo una excelente forma de darte el control de la experiencia.

Su campaña les generó una tasa de conversión del 15.4%.

Híbrido

Finalmente, quiero mostrarte dos ejemplos de lo que llamo marketing de contenidos híbrido. Ya te mostré que en línea se traslada a fuera del Internet y viceversa.

Algunas compañías ya usan este principio para construir su marketing de contenidos en torno a eso.

Puedes usar el Internet como un portal hacia afuera del Internet y viceversa.

Por ejemplo, podrías usar las redes sociales para generar conciencia de un evento fuera del Internet o dirigir un evento fuera del Internet y ponerlo en línea.

Híbrido, ejemplo #1 – Gary Vaynerchuk llama a sus fans

Gary es un verdadero maestro del marketing de contenidos.

Este tipo siempre busca generar valor. Además, está activo como 27 horas al día.

Cuando iba a una entrevista con Chase Jarvis en 2013, tenía algunos minutos de sobra cuando se dirigía del aeropuerto al estudio.

Twitteó un mensaje sencillo para que sus fans le enviaran un mensaje de texto a su celular y él les llamaría.

gary vaynerchuk

De la nada, pareciera que creó un mini evento fuera del Internet y utilizó su enorme lista de 1.18 millones de seguidores en Twitter para correr la voz.

En unos cuantos segundos, varias personas ya le habían respondido, le llamaba a cada uno durante un minuto o dos y luego continuaba con el siguiente.

Es un gesto muy sencillo pero como Gary explicó posteriormente, una pequeña llamada de un minuto puede conseguirle otro soldado fiel para su ejército, de por vida.

Híbrido, ejemplo #2 – Tweets durante un programa

El programa en el que participó Gary se llamaba Chase Jarvis Live y duró 90 minutos.

Durante el programa en vivo, no solo se tomaban preguntas de la audiencia en el estudio, sino también le pidieron a la gente que enviara preguntas vía Twitter, utilizando un hashtag específico.

tweet

En vez de un aburrido evento fuera del Internet para una minoría exclusiva, de repente ya tenían un programa para todo el mundo en el cual cualquiera podía participar.

La simple posibilidad de que respondieran mi propia pregunta personal hace más probable que continúe mirando el programa, escuchando con atención y realmente procesando el valor que ya se me está dando.

La forma híbrida del marketing de contenidos se hace cada vez más popular, con apps, como Periscope, Snapchat y otras, haciendo más fácil que nunca el convertir eventos en línea, a eventos fuera del Internet y viceversa.

Conclusión

Uff, muchos ejemplos. Y estos solo son la punta del iceberg. Espero que te den una buena idea de lo que se necesita para ser un verdadero especialista del marketing de contenidos.

Lo que es más, realmente espero que observes que no se necesita un enorme presupuesto de marketing. Hoy en día, cualquiera puede usar el marketing de contenidos para su beneficio.

Tarde o temprano, todos tendremos que hacerlo, si queremos seguir siendo exitosos, porque el mundo cada día se hacen más ruidoso.

Los que enfoquen su energía en contar buenas historias, sin importar en qué plataforma o en qué contexto, a la larga serán los ganadores.

Gritar más fuerte ya no te será útil, solamente gritar mejores cosas.

Entonces, ¿cuál es tu historia? ¿Ya estás usando el marketing de contenidos?

Si tienes algún otro buen ejemplo que no haya mencionado, por favor dímelo en los comentarios.

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