La Guía de Marketing de Contenidos para Hacer Crecer tu Blog con Medium

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El internet es un lugar salvaje e increíblemente creativo.

Numerosos sitios web nacen día a día, pero solo unos cuantos pueden sobresalir. De acuerdo con Netcraft, el 75% de los sitios web ni siquiera están activos, solamente existe los dominios alejados y similares.

Es por esto que muchos webmasters construyen su propio territorio y crean una lista de correos electrónicos desde cero. De esta manera se aseguran que están construyendo un negocio exitoso que le sirva a una leal audiencia.

Pero tu sitio web es solo una aguja en el pajar del internet. A menos que puedas crear un Facebook o un Google, tendrás que depender de otros sitios web populares para incrementar el alcance de tu marca.

Es por eso que te replanteas el enfoque de tu contenido, buscas hacer guest blogging, te haces cargo del marketing en redes sociales, realizas SEO y actividades similares. Siempre es bueno llegar a una nueva audiencia.

Hay muchas nuevas plataformas que NO debes usar porque son una completa pérdida de tiempo. Pero en este artículo, quiero hablar acerca de una plataforma que sí vale la pena…

Medium.

Es una poderosa plataforma de blogging con una audiencia hambrienta que quiere leer contenido excelente. Fue desarrollada por el co-fundador de Twitter, Evan Williams, en 2012. Principalmente Evan quería darle a los usuarios de Twitter una opción para publicar sus escritos de más de 140 caracteres.

Ahora, Medium se ha convertido una marca separada con publicaciones exclusivas y blogs. Es ahora el lugar perfecto para lectores voraces. Debido a esto, es una excelente plataforma para amplificar el alcance de tu marca.

En este artículo de octubre de 2015, Evan describe la plataforma perfectamente:

Medium se ha convertido en un intercambio de ideas, en donde pensadores, creadores, y aquellos con una historia para compartir llegan a encontrar a su audiencia, a conmover personas, a impulsarnos a todos hacia adelante.

¿Te gustaría mostrar tu contenido a los 30 millones de usuarios mensuales en Medium?

Entonces, aquí hay una sencilla guía para incrementar la visibilidad de tu contenido en Medium.

Cómo comenzar a publicar el contenido de tu blog en Medium

Medium es una intuitiva plataforma para blogueros con una interfaz de usuario WYSIWYG (lo que ves es lo que hay). Y tiene un simple sistema para compartir, similar a Twitter, en el cual los lectores pueden recomendar o compartir un artículo.

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Además, a cada contenido se le puede asignar un tema y se puede enviar a publicaciones para su distribución. Más adelante dentro de este artículo, verás cómo seleccionar publicaciones relevantes para tu contenido y por qué ésta es una actividad tan importante.

En Medium, hay otro nivel de interacción que puedes realizar con un artículo. Cuando eliges un trozo de texto, se te muestran cuatro opciones (observa la imagen a continuación).

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El primer ícono pondrá una línea verde sobre el texto. El segundo ícono de texto te permitirá escribir una respuesta, mientras incluyes tu texto subrayado. El ícono de Twitter funciona como una caja de “clic para twittear”. Y el ícono del candado te permitirá guardar una nota privada en el texto que elijas.

También obtienes un tablero de estadísticas personales, mostrando el rendimiento de tus historias publicadas en Medium.

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¿Quieres información más detallada?

Entonces el tablero de analítica también te mostrará un desglose de las fuentes de tráfico.

Si eres nuevo en Medium, entonces necesitarás registrarte para obtener una cuenta nueva.

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Te recomiendo registrarte con tu cuenta existente de Twitter/Facebook, de esa manera no necesitarás crear una audiencia desde cero. Incluso si te registras con un correo electrónico, tendrás la opción de conectar tus redes sociales desde Ajustes.

Después, elige unos cuantos intereses, para que tu feed de Medium esté lleno con contenido relevante de gente asombrosa.

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Ahora puedes elegir unas cuantas publicaciones relevantes, etiquetas y gente que quieras seguir.

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Si has sincronizado tu cuenta de Twitter con Medium entonces:

  • Por defecto, tu nombre de usuario será el mismo que en Twitter
  • Tendrás unos cuantos seguidores de Twitter que están en Medium
  • Tu foto de perfil y biografía de 160 caracteres será la misma que en Twitter.

Una vez hayas configurado esto, es momento de crear una nueva historia desde el menú desplegable, ubicado debajo de tu foto en la parte superior derecha.

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Te sugiero que no escribas un nuevo artículo desde cero – al menos, no por completo. Tus antiguos contenidos que aún son relevantes pueden necesitar una actualización. Entonces, investiga tus contenidos a profundidad, porque la audiencia de Medium ama leer ese tipo de contenidos.

Medium te da la opción de importar tus historias desde otras plataformas. Ve a ‘historias’ desde el menú desplegable, al dar clic en tu ícono de usuario.

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Después haz clic en ‘Importar una Historia’.

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Una vez ingreses un enlace a tu artículo recién publicado, podrás acceder a él para editarlo desde Medium. Ten en cuenta que Medium solo permite importar historias de las cuales seas propietario/hayas creado/de las cuales tengas los derechos. Y los artículos importados también tienen una nota que se agrega automáticamente al final y menciona el enlace original del artículo.image13

Si apenas estás comenzando con un nuevo blog, entonces probablemente necesitarías invertir un poco más de tiempo mostrando contenido variado a la audiencia de Medium. No les gustará ver el mismo contenido que vieron hace una semana en tu blog.

Consejo experto: Una buena manera para encontrar artículos antiguos que sean idóneos para incrementar el alcance de tu marca, es darle un vistazo a tu cuenta de Analytics. Entonces dirígete a Google Analytics y navega a Comportamiento >> Contenido del Sitio. Después, cambia el filtro de la fecha.

Aquí hay un vistazo de los principales contenidos de Buffer de julio 2014 a julio 2015.

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Buffer implementó esta estrategia en su cuenta de Medium esperando que una gran parte de su audiencia de Twitter no haya visto aún ese contenido antiguo. El resultado fue que sus visualizaciones incrementaron en un 1.215%, en un par de días, de 528 a 12.226.

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Un excelente formato y publicaciones regulares son esenciales para el éxito en Medium

Si bien las buenas historias se comparten como locas en Medium, no puedes jugar con la apariencia de tu contenido. El diseño de la plataforma es minimalista y tienes que comprometerte a ofrecer una hermosa y agradable experiencia de lectura, al mismo tiempo que aceptas que no puedes hacer nada más.

Aquí están los requerimientos básicos de formato en Medium:

  • Amplio espacio en blanco, porque puede incrementar la comprensión en hasta un 20%.
  • No puedes usar fuentes estrafalarias, porque, pues… comic sans apesta. No existe una opción para cambiar el tipo de fuente, tamaño o color.
  • Tienes que indicar el tiempo estimado requerido para leer un post. Y si bien el tiempo óptimo para artículos es de 7 minutos, los artículos de 3 minutos son los más populares… hay variación en estos datos. Generalmente, le irá bien a un excelente artículo que muestra esfuerzo por parte del autor.

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  • Aparte de las etiquetas usuales de título y opciones de negritas e itálica, Medium también te proporciona letras capitales y opciones de separación de formato. También eres libre de incrustar contenido de redes sociales.

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  • Te recomiendo usar bloques con la inicial en mayúscula, para crear mensajes importantes de tu artículo. Te ayudará a recibir más interacciones con tu post, debido a la función nativa de énfasis de texto de Medium
  • Incluye siempre una imagen atractiva al inicio de tu artículo tal y  como menciona Larry Kim.

“Ese tipo de inserción de imágenes garantiza un feed de noticias que es el que vale la pena dar clic. Sin las imágenes, los usuarios solo verán unas cuantas líneas de tu artículo (lo cual es aburrido)”.

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En general, el equipo de Medium está comprometido a proporcionar una excelente experiencia de lectura a sus usuarios. Te recomendaría revisar la sección de hermosas historias de Medium. Te mostrará ejemplos en vivo de las posibilidades de formato en esta palataforma.

Aquí está el principio de una historia que elegí de esta sección.

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Si necesitas más ayuda, entonces te sugiero leer esta sección oficial detallada para dar formato en Medium.

El siguiente aspecto importante que puede ayudarte a obtener los mejores beneficios de Medium es publicar contenido regularmente para que tu audiencia anticipe tus artículos.

Un excelente ejemplo de una persona que siguió esta técnica es el conductor de Unmistakable Creative Podcast – Srinivas Rao.

Él solía publicar un artículo en Medium los martes, jueves y sábados. Uno de sus artículos, Cómo el escribir 1.000 palabras cada día cambió mi vida, se volvió viral. Y llamó la atención de uno de los editores de adquisición en Penguin.

¿El resultado?

Firmó un contrato de un libro con la empresa.

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Srinivas ahora ha trasladado su dominio a Medium y es la tercera fuente de tráfico de referencia más grande a su sitio web.

De forma similar, Larry Kim también confía en postear contenido interesante de forma regular, para conseguir miles de seguidores cada semana. Y cada historia que él publica se muestra a su audiencia que está en constante crecimiento.

Lo básico de la promoción de artículos en Medium

Una vez publiques una historia se mostrará en el feed de tus seguidores. También puedes etiquetar hasta tres páginas por historia y aparecer en sus páginas, en la parte superior de la pestaña “los más recientes”.

Pero necesitas esforzarte más para distribuir tu contenido hacia tu lado. Un pequeño secreto para exponer tu contenido a cientos de miles de lectores es obtener una mención en una publicación relevante.

Me gustaría decirte que tener éxito en Medium es sencillo, pero no lo es. Un buen ejemplo es el experimento de Marie Poulin de realizar publicaciones cruzadas con uno de sus artículos en tres plataformas – su blog personal, un post de invitados y en Medium.

El artículo en Medium se volvió viral y recibió 97.000 visualizaciones. Esto ayudó a Marie a mostrarse frente a nuevos clientes e incluso obtuvo unas cuantas oportunidades para dar una conferencia.

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También muestra que el contenido que no ha funcionado en otras plataformas, aún puede funcionar en Medium. Entonces, necesitas realizar experimentos en la plataforma. Recientemente, Buffer dirigió un extenso experimento en Medium y compartió las 9 lecciones que aprendieron en este artículo.

Aquí hay otro excelente consejo del asombroso equipo en Wordstream:

Borra tu artículo publicado si recibe menos de 1.000 visualizaciones y 50 corazones. Después publícalo nuevamente una vez hayas pulido el artículo.

Debido a que el éxito es un poco aleatorio en Medium, puedes esperar que un artículo que no tuvo buenos resultados la primera vez que lo publicaste, funcione la segunda vez. Asegúrate de modificar tu título e imágenes, para que tu contenido se sienta fresco.

Paga por obtener una mayor exposición para tu contenido y obtén más ‘corazones’

Siempre es bueno tener exposición gratuita. Pero, debido a la gran cantidad de contenidos de alta calidad que se publican a cada segundo, la promoción pagada es necesaria para catapultar la visibilidad de tu contenido. Asegúrate de que tus anuncios pagados estén orientados a usuarios que están en Medium. Tristemente, no existen funciones de resegmentación en esta plataforma.

Wordstream descubrió que si obtienes 200 corazones en Medium existe una alta probabilidad de que el artículo entre en tendencia. Esto puede incrementar drásticamente el número de visualizaciones de páginas que puedes recibir, porque tu artículo comenzará a mostrarse como una recomendación para los usuarios de Medium.

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Finalmente, estas visualizaciones adicionales se convertirán en una mayor exposición para tu marca y te harán ganar más conversiones.

Ten cuidado con lo que compartes

Medium es una plataforma de terceros. No hay garantía de que el sitio web pueda seguir existiendo en 5 años. No puedes obtener insights a profundidad como los que te da Google Analytics. Y no tienes herramientas para construir listas de correo electrónico como pop-ups, barras laterales y llamativas CTA’s (llamadas a la acción).

Entonces, depender tanto de Medium puede ser arriesgado. Tu cuenta puede ser suspendida de la noche a la mañana si se considera que está violando los términos del servicio. Y tu audiencia se desvanecerá.

Paul Jarvis hizo crecer su lista de seguidores en Medium a 21.000 pero el 7 de enero envió una carta a sus seguidores mencionando que iba a cortar con Medium porque no quiere jugar en el patio de otra persona.

Su enfoque fue enviar correos a su lista de contactos, porque él creyó que era la mejor manera de conectar con su comunidad.

En resumen…

Primero enfócate en tu blog personal.

Si no tienes el tiempo para atender a la audiencia de Medium por separado, entonces dale un nuevo propósito al contenido de tu blog y ajústalo para publicarlo en Medium.

La mayoría de las personas tuvieron éxito republicando su contenido en Medium. Un excelente ejemplo de esto es Larry Kim. Aquí están las estadísticas de su cuenta al tan solo sindicar columnas que escribió para otras publicaciones.

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Conclusión

Medium es para la gente que tiene ideas de calidad y las utiliza en el marketing de contenidos. Tus cualificaciones e influencia previa están en un segundo plano. Por lo cual es una increíble plataforma para que los blogueros incrementen su alcance.

Si has estado escribiendo en tu blog por un rato, entonces darle un nuevo enfoque a tu contenido puede funcionar bien. Pero si apenas estás comenzando a escribir en un blog, entonces probablemente necesitarás aportar contenido nuevo para generar engagement.

En este artículo te compartí algunos consejos y casos de estudio de blogueros que están teniendo éxito en Medium. Espero que tengas una excelente experiencia en la plataforma.

¿Alguna vez has experimentado publicar contenido en Medium? Me encantaría conocer tus resultados en la sección de comentarios a continuación.

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