6 Estrategias Para Escribir Artículos Que Te Ayudarán A Conseguir Más Tráfico Orgánico

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Contenido. Tráfico. Ingresos.

Estas son las tres cosas que realmente importan. Cualquier otro indicador viene en segundo plano.

Las buenas noticias son las que están todas entrelazadas: cuanto más útil sea el contenido que tienes en tu sitio, más probable es que incrementes tu tráfico y tus ingresos.

Por esta razón, tanto las compañías B2B como las B2C están creando más contenido. Según State of Inbound, el 41% de los especialistas de marketing de contenidos dicen que su contenido está generando un retorno de esa inversión.

Siempre me sorprende lo que aprendo al escribir artículos.

Escribo artículos para ayudar a mis lectores a mejorar su conocimiento de SEO y de marketing de contenidos. Escribo para ayudarlos a generar tráfico orgánico, adquirir leads e incrementar sus ingresos.

Pero muchas veces, me voy con ideas que puedo utilizar para hacer el contenido más interesante, más útil y más atrayente.

He descubierto que el contenido correcto generará tráfico, interés y conversiones. Cuando aplico cada idea a mi creación de contenidos y veo un resultado significativo, rápidamente lo transformo en una estrategia repetible.

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Hoy aprenderás seis estrategias que te ayudarán a crear contenido altamente interesante que atraerá a tu audiencia objetivo.

Para crear una experiencia más enriquecedora para tu audiencia, tu contenido necesita impactar en sus vidas y responder a sus preguntas. También necesita ser planeado estratégicamente. No seas como el 70% de de los profesionales de marketing que carecen de una estrategia de contenidos consistente o integral.

¿Escribes contenido para conseguir más tráfico orgánico? Entonces echemos un vistazo a estas seis estrategias para escribir artículos que te ayudarán a aumentar tráfico.

1. Pon en línea tu tono con tu audiencia objetivo.

Me gusta describir el “tono” como la cualidad de escritura que añade fuerza a tu contenido. Tu tono puede ser formal, informal, íntimo, solemne, irónico, juguetón, etc. 

Una voz y un tono comprensivos en la escritura te dará una ventaja sobre tu competencia. Demasiados escritores dejan de lado estos elementos, pero estos son los ingredientes que añaden sabor a tu escritura.

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Una de las razones por las cuales la gente lucha para cautivar a los lectores es porque no están prestando atención a su tono. Entonces, la gente hace clic en sus títulos y se va.

Según el Wheaton College, “el tono o la actitud general de un artículo debería ser apropiado para la audiencia y para el propósito. Una manera de conseguir el tono apropiado es imaginar una situación en la cual se dicen las palabras que se escriben.”

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Aun si tu escritura no es mala, la manera en que entregas o presentas tu valor importa. El propósito de escribir artículos es hacerle a tu audiencia una llamada de atención, inspirarlos.

No intentes mostrar qué tan inteligente o culto eres. ¿Sabes por qué no hay tantos profesores de universidad que sean autores de bestsellers? Una razón es porque la escritura académica puede ser seca y compleja.

Las novelas más vendidas y los libros de no ficción no suenan como trabajos académicos – y tampoco debería hacerlo tu contenido. Usa palabras sencillas. En lugar de escribir la palabra “famélico”, usa “hambriento”. Olvida “ubicuo” – sólo usa “en todo lugar.”

Escribe de la manera en la que hablas. Escribe artículos como si estuvieras conversando con un solo lector. Deja que tu tono y tu visión atraigan a tu audiencia más cerca de ti.

No tengas miedo de ponerte un poco creativo. Por ejemplo, Ramsay Tamplin, fundador de Blogtyrants.com, llama a sus lectores “Tiranos”. Esa es la esencia de bloguear – tienes que ser “tú” y hacer lo tuyo.

Y Steve Kamb, fundador de Nerdfitness.com, se refiere a su tribu como “Rebeldes.” Es un tono informal, combinado con humor y creatividad, que atrae a sus lectores.

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Presta atención a cómo respondes a las preguntas de tus usuarios y cómo interactúas con ellos, en tu sitio y en tus redes sociales tales como Twitter, Facebook, Pinterest, etc.

Cada martes, Marie Forleo responde una pregunta de uno de sus lectores. Ella se refiere a eso como la “Sesión de Pregunta y Respuesta,” lo que tiene un tono amigable y personal. Marie también publica vídeos divertidísimos para ayudar a la gente a crear un negocio y una vida que les guste.

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Como norma general, no uses un tono profesional o formal en tus artículos. Conseguirás que algunas personas te sigan, especialmente aquellos que optan por el profesionalismo sobre la relevancia, pero tarde o temprano, tendrás dificultades para atraer nuevos lectores.

La gente no lee blogs o contenido web para parecer más inteligente. Ellos quieren respuestas y soluciones reales a sus problemas. Dales la bienvenida con contenido fresco y entretenido.

Cíñete a temas relevantes, encuentra y usa el tono apropiado, y construirás una audiencia que confíe en ti.

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Ayuda a la gente siendo interesante y útil. Incluso si estás escribiendo sobre temas científicos, puedes desglosar los aspectos complicados en una guía paso a paso.

Michael Hyatt entiende que la escritura debe dividirse en piezas aprendibles. A pesar de que es el ex-presidente y CEO de Thomas Nelson Publishers, la séptima editorial más grande de los EEUU, su tono de escritura es divertido y sus lectores están entusiasmados por leer sus artículos.

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2. Aprovecha la información de terceros y expláyate sobre eso.

La información de terceros es la clase de información que encuentras en los blogs de la industria, publicaciones online, vídeos, cursos online, libros electrónicos, etc. La información no viene principalmente de ti, así que debes ser cuidadoso con la manera en que la usas.

Durante años, los autores de contenido y los blogueros han buscado una solución sencilla que les permite crear contenido que logra conversiones. El 56% de los profesionales de marketing tiene dificultades para encontrar buen contenido para sus audiencias. Es por eso que filtran contenido.

Pero en lugar de sólo filtrar contenido, yo sugiero una manera mejor.

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¿Por qué crees que los autores leen muchos libros, incluso algunos sin relación con sus nichos o sus intereses? Ellos quieren ampliar su conocimiento porque saben que les ayuda a escribir. Leen con el propósito de reunir ideas de otros autores.

No sólo los escritores hacen esto. En respuesta a la pregunta ¿cómo hacerse más listo?, Warren Buffet dijo: “Solamente me siento en mi oficina y leo todo el día”. Estimó que pasa el 80% de su tiempo leyendo y pensando.

Dicho esto, solamente el leer no te ayudará a crear el contenido que tu audiencia objetivo ansía. Tienes que ir más lejos y presentar resultados de experimentos, estudios de investigación, proyectos, etc.

En “Los 20 consejos de Stephen King para convertirse en un escritor terriblemente bueno“, Jon Morrow da una fórmula para escribir artículos de blog populares.

La parte que llamó mi atención es que deberías “anotar una lista de artículos de blogs sobre los que podrías escribir, y encerrar en un círculo los que por lo menos al 80% de tus lectores les parecerían irresistibles.”

Existen miles de páginas llenas de información. ¿Cómo escoges la información correcta para aprovecharla y extenderte sobre eso?

Toma el consejo de Jon y asegúrate que al 80% de tus lectores les parezca irresistible. Esto es crucial porque si la información o la investigación no les motiva, no conseguirás que la gente actúe.

Si escribes de temas de marketing por internet, entonces HubSpot’s marketing statistics post es el primer lugar en el que debes buscar información de terceros para explayarte. Recuerda buscar información y estadísticas que interesen a tu audiencia.

Digamos, por ejemplo, que quieres crear un artículo sobre marketing de redes sociales. En ese caso, necesitas algunas estadísticas de redes sociales. Sigue estos sencillos pasos:

i). Primer paso: Ve a la página de Estadísticas de Marketing de HubSpot. Haz clic en el link de “social media” y serás enviado a la sección adecuada.

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ii) Segundo paso: Encuentra algunas estadísticas convincentes que sean relevantes para tu tema.

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De la captura de pantalla previa, la estadísticas de redes sociales que me atrajeron son:

  • La mayoría de los profesionales de marketing (59%) están usando las redes sociales seis horas o más a la semana.
  • A partir de enero de 2012, Pinterest representó 3.6% del tráfico referido.
  • Una descripción de un pin de llamada a la acción registra un incremento del 80% en interacciones.

iii). Tercer paso: Crea títulos poderosos. El título es donde el 73% de la decisión de compra se lleva a cabo, según Ted Nicholas, un muy conocido experto de redacción publicitaria. Si ocho de cada diez personas leen el título, necesitas darle la más alta prioridad.

Por lo tanto, con las estadísticas anteriores, crearemos algunos encabezados poderosos y convincentes:

Cómo Pasar 4 Horas en las Redes Sociales y Conseguir Más Visitantes Al Blog

Caso de Estudio: Cómo Pasan Sus 6 Horas Interactuando en Redes Sociales el 59% de los Profesionales de Marketing

Tráfico Referido: La Guía Fundamental para Aumentar Tráfico Referido a Través de Pinterest

13 Estrategias de Tráfico Referido de Pinterest Que Funcionan

Cómo Aumentar el Tráfico Referido de Pinterest a Tu Sitio en un 3.6%

Cómo Escribir una Llamada a la Acción Que Incremente La Interacción en Pinterest en un 80%

La Sencilla Descripción de un Pin de Llamada a la Acción Que Aumenta el Tráfico

Una vez que logres pasar del título, el resto del artículo fluirá fácilmente. Es por eso que recomiendo que escribas el título primero, antes de la introducción y el borrador.

Mi experiencia personal es que cada vez que aprovecho la información de terceros, tiendo a producir mejor contenido del blog. He aquí un ejemplo:

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En el post anterior, aproveché los resultados de la búsqueda y las ideas del experimento de Buzzsumo. ¿Copié la información palabra por palabra? Claro que no. Eso es plagio.

Por otra parte, Google odia el contenido duplicado. Si Google ve el mismo contenido en mi blog duplicado en algún otro sitio, usará el factor de frescura para determinar qué sitio es dueño del contenido. Consecuentemente, estoy en riesgo de penalización, porque robé el contenido.

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Pero fui más inteligente. Simplemente aprendí del experimento de Buzzsumo y usé las ideas para crear un artículo de 4500+ palabras que ha generado miles de visitantes a mi blog.

Otros profesionales de marketing inteligentes aprovechan estadísticas de terceros para su contenido.

Ayaz Nanji, un contribuyente regular al sitio de referencia MarketingProfs.com, presenta estadísticas de otros blogs. Recientemente, usó información de Media Insights para crear un útil artículo. Échale un vistazo:

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Derek Halpern, fundador de Socialtriggers.com, frecuentemente usa estadísticas, historias y experiencias de terceros en los artículos de su blog.

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Econsultancy también sabe usar la información y resultados de otras plataformas para crear mejor contenido.

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Si eres un lector habitual de este blog, sabes que hace unos meses, crucé la línea de meta de mi objetivo de tener “100,000 visitantes por mes”. Estaba emocionado por compartir la información.

Pero esperaba que por lo menos algunos se esos lectores aprovecharan la información para ellos mismos.

¡No es muy tarde para eso! Algunos de los títulos de los artículos que podrías escribir son:

Caso de Estudio: Cómo Neil Patel Generó 100,000 Visitantes Este Mes

13 Lecciones Que Aprendí De una Meta de 100,000 Visitantes Al Blog

7 Pasos para 100,000 Visitantes Al Blog En 6 Meses [Infográfico]

Puedes hacer un video, crear una presentación de Slideshare, grabar un podcast, escribir artículos y convertirlos en libros electrónicos que puedes usar para crear una lista de emails. Muchos blogueros lo están haciendo.

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Aquí hay otro en el Diario Income:

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Un caso de estudio es uno de 15 tipos de artículos de blog que consiguen tráfico. Esto genera la mayor cantidad de clientes que pagarán lo que vales.

En lugar de esperar a que algo espectacular le suceda a tu negocio, te insto a aprovechar estadísticas, experiencias y resultados de otras personas.

Los blogueros realizan tests A/B a cada minuto. No sólo los leas — quedarás atrapado ahí mismo.

Pero si creas contenido épico y único de entre estos tests y sus resultados, estarás construyendo el camino para un crecimiento masivo del blog, ya seas una empresa B2B o B2C.

Si crees que no puedes crear contenido único sin violar tu ética, entonces sigue una vía distinta: encuentra, filtra y comparte contenidoAún conseguirás tráfico de redes sociales. Pero el contenido original consigue tráfico orgánico.

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Siempre haz referencia a la página web exacta donde obtuviste la información. Promueve el sitio lo más que puedas. Siempre pongo el backlink al sitio del cual obtuve mi información.

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Si eres nuevo con los blogs, o aún no has logrado hacer crecer el tráfico de tu blog, creo que deberías aprovechar más la información de terceros.

Porque tal como está la situación ahora, la gente no tiene motivos para confiar en ti y es difícil convencerlos de hacerlo. Pero si encuentran un nombre o una marca de confianza con estadísticas asombrosas como el punto focal de tu contenido, escucharán.

3. Visualiza y escribe para una sola persona.

¿Cómo lees el contenido online? ¿Lees un artículo de blog solo, o llamas a tus amigos para que te acompañen? Probablemente, como el resto de nosotros, lees tú solo.

Así mismo, necesitas visualizar a una persona como el “lector objetivo” para tu contenido. Esa persona que sobresale del resto de tus lectores.

Escribirle a una persona a la vez es una manera rápida de encontrar tu voz. Hará tu contenido más poderoso también.image19

El contenido escrito de esta forma capta mejor la atención de la audiencia, dado que cada persona lo leerá y sentirá una conexión personal.

Puedes impactar en las vidas de la gente con palabras y ganar dinero por cambiar el mundo, cuando escribes para una persona a la vez. 

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Escribir para la web requiere creatividad. No puedes simplemente arrojar 500 palabras al aire y esperar que la gente las lea.

Cuando se trata de escribir artículos, necesitas integrar ciertas palabras que personalizan la experiencia para los lectores. Las palabras “tú” y “porque” son mucho más poderosas de lo que piensas.

Según Jonathan Goodman, fundador de ViralNomics, la palabra “porque” es la palabra más poderosa de la lengua inglesa, mientras que “tú” es la palabra más importante al bloguear.

Para escribirle satisfactoriamente a una persona y hacer que ésta interactúe con tu contenido, incluye “tú” en el contenido.

Esta palabra es poderosa porque en última instancia, la gente está interesada en satisfacer sus propias necesidades.

Tal vez no creas esto, pero es verdad: no le importas a tus lectores. No les importa cuánto éxito o fracaso hayas cosechado. Lo que les importa es el valor que les proporcionas.

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Por supuesto, cuando empiezas a entregar un valor inmenso, comenzarás a importarle a los lectores. Desde mi experiencia personal, puedo decirte que toma tiempo que la gente comience a confiar en ti.

En el momento en que sea claro que tus lectores confían en ti, grandes cosas empezarán a suceder automáticamente. Enlazarán a tu contenido, lo compartirán en redes sociales, recomendarán tus productos o incluso remitiran a sus fans/familia/amigos a tu sitio.

Cambia tu enfoque de ti, hacia tus lectores. Siempre le digo a la gente que si comienzas un blog es por ti – pero no para ti. Le pertenece a la audiencia que estás atendiendo. Ellos ponen las reglas. Ellos ponen el ritmo. Tú solamente lo sigues.

En tus artículos, videos, libros electrónicos, etc., usa más la palabra “tú”. Reduce el “yo” — de esa manera, los lectores percibirán que todo lo que te importa es ellos, no tu bolsillo.

Te sorprenderás con los resultados.

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Los redactores publicitarios experimentados usan “tú” para cautivar al comprador con sus textos y lograr que se emocionen los lectores. Joanna Wiebe, fundadora de Copyhackers.com, hace esto muy bien:

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Chris Ducker también entiende el poder detrás de la palabra “tú”. Nombró su podcast “Youpreneur“, para decirte el propósito de su podcast. Se trata completamente de los demás.image28

Aunque las reglas para escribir artículos no están grabadas en piedra, eso no quiere decir que cada publicación de blog o artículo será leído. En esta era, la audiencia decide qué contenido recibe la mayor atención y publicidad.

Así que escribe para ellos. Olvídate de ti mismo. Tu audiencia te buscará cuando hayas impactado en sus vidas de forma positiva.

4. Integra la retroalimentación del usuario a tu contenido.

La información y los análisis nos permiten obtener una comprensión profunda sobre lo que nuestros clientes quieren de nosotros.

Sin embargo, ¿no te gustaría a veces obtener una respuesta directamente de los usuarios de tu sitio o de tus clientes?

Eso es de lo que se trata la retroalimentación del usuario.

Una de las características más importantes de un contenido atractivo y persuasivo es la relevancia. ¿Tu contenido es relevante para el grupo correcto de personas?

Los autores más vendidos no escriben para impresionar a nadie. Ellos entienden que escribir para impresionar sólo lleva al fracaso. En lugar de eso, escriben para expresar sus emociones y pensamientos, basados en el profundo conocimiento que tienen sobre su audiencia.

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La retroalimentación del usuario muestra las reacciones, sugerencias y visión del mundo que tiene tu audiencia. Esto es vital, porque todos tienen una visión del mundo — solamente tienes que darles tu atención.

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Hay muchos métodos que puedes usar para reunir la retroalimentación de los usuarios. Pero sin importar qué método uses, una cosa es segura: quieres reunir opiniones y preguntas relevantes de tu audiencia.

A su vez, usarás estas ideas para crear mejor contenido.

Las diversas formas de reunir la retroalimentación del usuario son:

i). Cuestionarios

ii). Buzones/formularios de retroalimentación

iii). Vía email

iv). La actividad del usuario

v). Tests de usabilidad

i). Cuestionarios: Cuando se trata de cuestionarios, mantenlo simple. No es siempre una buena práctica lanzarles a tus usuarios un cuestionario completísimo que lleve 10 minutos o más para completar.

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Limítalo a 2 o 3 preguntas, Después de todo, lo que necesitas son sus comentarios, los cuales puedes transformar posteriormente en contenido útil para ellos.

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Considera hacer preguntas abiertas, tales como “¿de qué forma atraes actualmente visitantes a tus artículos?

Evita hacer preguntas directas, que sólo te llevarán a obtener un “sí o “no” como respuesta. Por ejemplo, ¿tienes publicidad de Facebook?

Una pregunta mejor en el mismo sentido es, “¿qué te detiene para poner un anuncio de Facebook?” Aprender a crear cuestionarios y a hacer las preguntas correctas te ayudará a reunir retroalimentación valiosa del usuario para tu contenido.

Para crear un cuestionario sencillo, puedes usar Survey Monkey, Qualtrics, o Google forms. También podrías considerar dar incentivos a los usuarios por completar un cuestionario. De esa forma, estarán motivados para darte respuestas objetivas.

Los cuestionarios proveen uno de los métodos más precisos y veloces para acceder a la retroalimentación del usuario. Armado con la retroalimentación, puedes crear una mejor estrategia de contenidos y mejorar tu tasa de conversión.

ii). Buzones de retroalimentación: Esta característica proporciona una vía para que recibas la retroalimentación de los usuarios de tu sitio. Sólo mantenlo simple.

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iii). Contacto directo: Este el método más simple de reunir la retroalimentación del usuario. No tienes que crear ningún cuestionario, votación, o encuesta. Puedes escribir un simple correo electrónico a tus amigos, fans de Facebook, seguidores de Twitter y conexiones de Google+.

Si has construido una audiencia leal, contactarlos directamente puede ser una fuente de retroalimentación rápida y de muchas ideas.

Rasca más profundo en tu lista de contactos de correo electrónico y tal vez invita a algunos de ellos a almorzar. Hazles sencillas preguntas abiertas mientras conversas con ellos.

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iv.) Actividad del usuario: ¿Cómo interactúa la gente con tu contenido? ¿Qué porcentaje de la gente comprará tu producto o se suscribirá a tu lista, en base al nivel de la experiencia que proporcionas?

Según Experienced Dynamics, “8 de cada 10 consumidores que se han suscrito a la lista de correos electrónicos de una marca en los últimos seis meses ha hecho una compra en base a lo que han recibido.”

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Aquí es donde te adentras en el tablero de Google Analytics. Primero, quieres descubrir qué landing pages generan la mayor cantidad de visitantes.

En gran medida, esas landing pages son las percibidas como interesantes, valiosas y fáciles de navegar. Es por eso que los usuarios entraron ahí y decidieron explorar tu sitio.

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Necesitarás crear mas contenido relacionado con los temas que has cubierto en esas landing pages. En otras palabras, produce más contenido de los temas populares.

Aparte de los datos de Google Analytics, deberías esforzarte por averiguar qué secciones de tu sitio está usando la gente y con qué frecuencia. Google Analytics te muestra lo que sucedió, y con qué frecuencia, pero no por qué sucedió, qué es lo que lo llevó ahí y cómo optimizar para el comportamiento del usuario.

Hay muchas herramientas de análisis del comportamiento del usuario. Por ejemplo, CrazyEgg te muestra un mapa de calor de secciones activas en las que tus usuarios hicieron clic. Este conocimiento te pone por delante de tus competidores y te ayuda a convertir más visitantes en clientes.

v). Testing del usuario: Si llevas a cabo un test del usuario efectivo, la retroalimentación que recolectarás será poderosa y exacta.

El testing del usuario revela exactamente lo que los usuarios piensan acerca de tu contenido, producto o marca. Esta información no tiene precio.

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Es como ver a alguien más usar tu producto, software o curso online. Verás exactamente qué secciones, páginas o acciones escogen – y a veces, por qué tomaron cada decisión.

Así que ahora que tienes toda la retroalimentación, la información y el conocimiento de tus usuarios, ¿qué vas a hacer con ello? No importa lo que hagas, no podrás actuar sobre cada elemento de información.

En lugar de eso, escoge los más relevantes e inclúyelos en tu artículo. Por ejemplo, si obtuviste retroalimentación cuando enviaste los cuestionarios de que tu audiencia objetivo quiere más contenido de enseñanza, ¿qué haces?

Simple: crea más contenido “paso a paso…”. Si estás escribiendo un artículo, hazlo un tutorial y muéstrale a la gente cómo hacer una cosa en particular o alcanzar cierto resultado específico.

Mejor aún, haz videos u otro contenido visual atractivo.

No puedes fallar con el marketing visual, porque el 94% de la información transmitida al cerebro humano es visual y el cerebro procesa la información visual 60,000 veces más rápido que el texto puro.

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5. Mantén la controversia pero respalda tus opiniones.

A veces es bueno sacudir un poco las cosas al tratar con un tema difícil. He visto a varios blogueros que han creado artículos controvertidos que se han hecho virales.

Por ejemplo, indudablemente has escuchado el viejo dicho “El contenido es el rey”. Mientras la gente estaba ocupada lanzando alabanzas al contenido, Derek Halpern retó a ese dicho.

Creó un artículo controvertido titulado “El “Contenido es el Rey” Mito Desmentido.”

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El artículo generó más de 240 comentarios y consiguió ser compartido miles de veces en redes sociales.

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La página de contenidos también generó 69 enlaces inbound de sitios que son de autoridad. Obtener 69 enlaces significa mucho, y puede empujar tu posicionamiento orgánico al sitio #1.

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Tu audiencia objetivo quiere participar en tu idea. No les arrojes palabras solamente y esperes que te den su completa atención. No funciona de esa manera.

Aun así, cuando eres controvertido, la gente te escucha y te responde, esté de acuerdo contigo o no.

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Quieres que la gente deje de hacer lo que esté haciendo y que lea tu contenido. Si puedes conseguir un ligero desacuerdo, verás resultados tremendos con tu contenido.

Sin embargo, te recomiendo respaldar tus argumentos con información y fuentes verídicas. En el ejemplo anterior, Derek desmintió el mito de que “el contenido es el rey” – pero respaldó su opinión.

Aportó fuertes razones de por qué el diseño vence al contenido. Después de todo, tienes que atraer a la gente a tu sitio antes de que lean tu contenido.

Y es cierto, tu diseño es responsable de dar la bienvenida a la gente. Según Stanford Persuasive Technology Lab , “el 46% de la gente dice que el diseño de un sitio web es el criterio número uno para discernir la credibilidad de una compañía.”

Precaución: Cuando manejas temas controvertidos de manera deficiente, te puede resultar contraproducente — puede alejar el tráfico de tu sitio y traerte la clase de atención incorrecta. Tú no quieres que eso suceda.

Digamos que quieres escribir un artículo de “por qué la universidad es mala.” Eso va en contra de la sabiduría popular, así que tendrás que proporcionar pruebas y muchos ejemplos que prueben tu punto.

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De la misma manera, cuando escribes un artículo aconsejándole a la gente que renuncien a sus trabajos, ¿qué justificación moral tienes?

Por supuesto, la gente va a leer tu contenido para leer tus razones y qué alternativas recomiendas en vez de eso.

Si haces un gran trabajo, ganarás fanáticos de por vida. Si fallas al agregar valor, probablemente perderás tu credibilidad online.

En diversas ocasiones, he creado contenido sobre temas controvertidos. Por ejemplo, muchos expertos de SEO y blogueros creen que las señales de las redes sociales no son un factor de posicionamiento.

Pero yo fui más lejos, desmentí la idea y demostré cómo las señales de las redes sociales impactan el posicionamiento de búsqueda. Aporté pruebas, y ese artículo generó miles de visitantes orgánicos. Por supuesto, estoy emocionado por eso, sin embargo, mi más grande satisfacción viene del hecho de que el contenido ayudó a mucha gente.

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Ser controvertido a veces es lo que necesitas para mejorar tu marca personal online y sobresalir en un mercado lleno de gente.

Por ejemplo, Drian Dean no era muy conocido en el mundo de SEO unos años atrás. No obstante concibió unos conceptos útiles de SEO. Le aconsejó a la gente escribir menos contenido, y promocionar más. Le llama a su estrategia “Realiza La Estrategia Opuesta.”

En otras palabras, en vez de seguir lo que los SEOs enseñan (crear más contenido para conseguir más tráfico orgánico), le dice a la gente que cree menos contenido, pero más poderoso. Por lo tanto, sugiere acercarse más a la industria y a los blogueros de autoridad que puedan amplificar el contenido publicado.

Hasta ahora, ha escrito 32 artículos, pero cada uno tiene contenido en profundidad, enriquecido y basado en datos. Se posicionan alto en el top 10 de páginas de resultados orgánicos. También, él genera más de 100,000 visitantes al mes.

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En este momento, probablemente has escuchado una que otra cosa sobre el contenido viral.

Los hallazgos de Jonah Berger han revelado que cuando provocas emociones (principalmente positivas) incrementas tus opciones de que tu contenido se vuelva viral.

Y la controversia definitivamente provoca y exalta las emociones.

Cuando hay una discusión o un desacuerdo concerniente a un tema, la gente se engancha. Quieren ver cómo termina la discusión y cómo otros responderán a ella.

El contenido controvertido impulsa la prueba social. Esto es, que cuando ves a mucha gente interesada en un elemento particular de contenido, tú también quieres ser parte de eso.

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Ya sea que juegues al abogado del diablo, o crees un elemento controvertido de la nada, debes estar 100% seguro de tus datos.

Lo ideal es no abordar el tema desde una sola perspectiva. En vez de eso, trátalo por ambos lados. Destaca lo bueno tanto como lo malo y explica claramente por qué crees que un “lado” es mejor.

6. Usa atractivos visuales para aumentar el valor percibido de tu contenido.

Michel Wedel, Profesor de Ciencias del Consumidor en la Universidad de Maryland, ha llevado a cabo investigaciones sobre el seguimiento de la vista y el marketing visual, y ha encontrado que la mente humana responde a lo visual más que al texto. De hecho, casi el 50% de tu cerebro está inmerso en el procesamiento visual.3

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Las redes sociales de más alta popularidad tales como Pinterest e Instagram prosperan porque la forma principal en que el contenido puede ser subido a la red, compartido y distribuido es visual.

Según Zabisco, “el 40% de la gente responderá mejor a información visual que a texto puro.” 

Las imágenes son el deleite de los profesionales de marketing. De manera interesante, tu audiencia objetivo prefiere más lo visual que el texto puro.

Seas un as del marketing visual o apenas un novato, puedes incrementar el valor percibido de contenido de manera importante.

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Cuando estés creando contenido de cualquier tipo, usa atractivos visuales tales como infográficos, videos, presentaciones de Slideshare o contenido interactivo (por ejemplo, encuestas, juegos de preguntas, votaciones).

En mi experiencia, los infográficos están entre los atractivos visuales más efectivos para generar enlaces de autoridad, aumentar tráfico orgánico y crear más presencia de la marca. La demanda de infográficos se ha incrementado en 800% en los últimos dos años.

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Yo he generado más de 40,000 visitantes a través del marketing con infográficos. Coppyblogger publicó en 2012 un infográfico titulado 15 errores de Gramática.

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A la fecha, aquel infográfico ha generado por sí solo más de 6,000 tweets, más de 57,000 me gusta de Facebook, más de 1,800 shares en LinkedIn, más de 1,700 shares de Google+ y más de 190,000 pins en Pinterest.

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Como información visual, los infográficos te pueden ayudar a conseguir mas tráfico orgánico y clientes.

Si quieres crear & distribuir infográficos, necesitarás los servicios de un diseñador gráfico, el cual puedes encontrar en Dribbble.

O simplemente lo puedes encargar a Visual.ly. Pero te costará un premium (hasta $1000) por un infográfico de apariencia profesional.

Crea y comparte infográficos regularmente. Los editores que usan infográficos aumentan su tráfico de media un 12% más que aquellos que no lo hacen.

¿Qué hay de las presentaciones de Slideshare? ¿Pueden incrementar el valor percibido de tu marca? ¡Claro que sí!

No hace mucho tiempo, Anna Hoffman creó una presentación en Slideshare que obtuvo 243,000 vistas en 30 días, varios puestos en la primera página de Google y 1,400 clics a su sitio. Slideshare se volvió su segunda fuente más grande de tráfico referido.

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Si deseas incrementar las vistas de tu presentación de Slideshare, necesitas insertarla en tu artículo. HubSpot generalmente inserta las presentaciones a sus artículos, como en este:

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Los videos combinan el poder de lo visual y el audio para captar la atención de la audiencia.

Los videos solos generarán interés, pero cuando insertas un video en tu artículo o lo compartes en Facebook, probablemente triplicarás su alcance. Esta estadística concluyó que los artículos con videos atraen 3 veces más inbound links que artículos de texto puro.

En un periodo de 3 meses, Olapic obtuvo 3.6 millones de impresiones de visitantes en sus propiedades digitales. Las conversiones de visitantes que interactuaron con UGC en sus sitios, crecieron 2.1 veces.

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Conclusión

Escribir artículos no es para todos. Sin embargo, si decides marcar una diferencia en el mundo, escribir es probablemente una de las formas de hacerlo.

Autores, blogueros y especialistas del marketing de contenidos conocen la importancia del contenido bien elaborado. No es fácil crear contenido que genera conversiones. Pero puedes lograrlo, siguiendo estas estrategias.

Un gran contenido puede cimentar las relaciones con tu mejores clientes potenciales y leads. Sí, tú puedes crear presencia de tu producto a través del marketing de contenidos, pero eso no para ahí. También tienes que cuidar a esa audiencia.

¿Cuántas veces has leído en blogs que tienes que “destacar sobre la gente”? Esta frase se ha convertido en un cliché, mas es cierta.

Después de todo, no eres único. Tendrás dificultades para conseguir tráfico, sin mencionar el convencer a los clientes de que tienes la solución adecuada para ellos.

Imagina el impacto que puedes lograr en tu audiencia si usas estas estrategias consistentemente mientras continúas. Esforzarse para conseguir leads, lograr ventas y construir una tubería exitosa de tráfico orgánico serán cosas del pasado.

¿Cuál de estas estrategias de escritura usas cuando creas contenido para tu blog?

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