Um Guia Simples e Prático de SEO Para o Bing

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Quando a gente fala de SEO, o Google logo vem à mente para a maioria dos profissionais de marketing. E é algo que faz sentido. Se for possível agradar esse gigante das buscas, os demais vão acompanhar e vão enviar tráfego para seu site.

Mas a maioria dos profissionais de marketing não considera que o segundo mecanismo de busca mais usado também pode ser um canal lucrativo. É por isso que o SEO para o Bing pode ser um bom negócio para você…

Já que todos os profissionais de marketing vão atrás apenas do Google, o Bing tem uma concorrência menor. E ele tem um considerável market share de 21,3% nos EUA (incluindo a busca do Yahoo, que é operacionalizada pelo Bing). Além disso, a rede Yahoo-Bing também tem uma audiência exclusiva na maioria das verticais.

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O tráfego do Bing também pode ter uma taxa de rejeição inferior. Para Matthew Woodward, o tráfego do Bing tem mais qualidade do que o do Google. E os visitantes visualizaram mais páginas e clicaram em mais links relacionados também.

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E a maior parte das técnicas de otimização dos mecanismos de busca são as mesmas das técnicas para o Google (apesar de que alguns algoritmos para esses dois mecanismos de busca são diferentes). Por isso, você pode desfrutar do SEO para o Bing com menos esforço, já que o Bing é muito mais aberto sobre seus fatores de ranking, se comparado com o Google.

Agora que você já sabe das diversas vantagens de fazer SEO para o Bing, vamos começar a fazer isso com o pé direito.

O papel dos backlinks no Bing

Para aparecer na primeira página do Google, os links continuam a ter um papel muito importante. No Bing, não há um estudo ou uma evidência conclusiva sobre a importância do papel que os links desempenham para diferentes áreas. A maior parte dos profissionais de marketing compartilha suas próprias experiências com os backlinks. Permita-me dizer o que descobrimos.

Segundo um estudo com 300.000 sites, feito pelo Search Metrics:

  • o número de backlinks tem uma alta relação de .29 em como o site é rankeado,
  • 52 a 53% dos backlinks dos sites rankeados entre os 30 primeiros resultados contêm palavras-chave no texto âncora (isto é 10% a mais do que no Google),
  • 2% dos backlinks para páginas que foram rankeadas abaixo dos 30 primeiros resultados contêm uma stop word (no Google, isto seria 10%).

Enquanto no Google bons links de sites confiáveis já dão conta do recado, o Bing requer que você aumente seu perfil de links com links dofollow e uma combinação exata com o texto âncora (contendo suas palavras-chave alvo). Em geral, a qualidade dos backlinks triunfa sobre a qualidade no Bing.

Aqui está um comentário oficial sobre backlinks, extraído das orientações para Webmasters do Bing: “Links que apontam para o seu site ajudam o Bing a descobrir novas páginas no seu site. Tradicionalmente, isso também pode ser considerado como um sinal de popularidade. Um site que tem um link apontado para o seu conteúdo está dizendo ao Bing que confia no seu conteúdo.”

Aqui temos mais dois tipos de backlink que o Bing, com certeza, vai favorecer:

  1. Links orgânicos de sites confiáveis e relevantes que levam usuários reais para o seu site. Particularmente os links .edu, .org e .gov links são ouro para o Bing.
  2. O Bing favorece links de domínios antigos, porque ele considera que a idade do link é um sinal de credibilidade. Isso também faz com que o Bing seja mais suscetível a spam. Len, da Telapost, cuida de alguns sites da década de 90 e eles ficam bem no topo dos resultados das pesquisas do Bing.

Como eu já comentei anteriormente, os melhores links também geram tráfego de referência para seu site. Mas também são os links mais difíceis de conseguir.

Também tem outro fator muito importante que o Bing leva em consideração, além dos backlinks, para rankear páginas. Vamos falar sobre esse fator um pouco mais para frente.

Os tipos abusivos de link que você deve evitar

Não é nada tão diferente. Assim como no Google, o Bing também quer que você fique longe dos links de reciprocidade, links pagos, esquema de links, links de sites hackeados e afins. Caso contrário, seu site pode acabar sendo tirado da lista do índice do Bing.

Se você encontrar sites de spam com links apontando para seu site, primeiro tente remover esses links. Se o webmaster do site não honrar sua solicitação de remoção desse link, então você deve rejeitar o link aqui.

Elementos On-page são muito importantes: correspondência exata de domínios, tags de títulos e conteúdo de alta qualidade

Enquanto o Google desenvolveu um algoritmo de busca bem sofisticado, o Bing ainda se baseia em alguns fatores antigos. Você pode ter a impressão de estar otimizando seu site para o algoritmo que o Google usava cinco anos atrás.

Permita-me falar sobre os aspectos on-page específicos que são mais importantes para o ranking no Bing.

1. Correspondência exata de domínios

Quando você faz uma busca pelas palavras-chave “melhores canivetes suíços” no Google, você obtém os seguintes resultados. Além dos resultados patrocinados, você pode ver um resultado de gráfico de conhecimento ocupando uma área considerável na parte de cima.

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No entanto, no Bing, o primeiro resultado é do domínio “bestpocketknifetoday.com.”. Isso revela traços de correspondência exata de domínio como sendo um fator chave para o ranking. No Google, você não vai encontrar esse resultado entre os top 10.

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Eu não estou recomendando que você compre um novo domínio exato apenas para rankear nos resultados do Bing e do Yahoo. Esse é só um daqueles fatores que você vai ter que superar.

2. Uso de palavras-chave exatas nas tags de título H1 e H2 é importante, assim como na sua meta descrição

Assim como no domínio, usar as palavras-chave EXATAS nas tags Heading 1 e Heading 2 tags vai ajudar no seu ranking no Bing. Diferente do Google, o Bing baseia-se no uso exato das palavras, em vez de contexto e semântica.

Eu recomendo que ainda assim você use palavras-chave naturalmente no seu conteúdo, tantas quantas forem possíveis.

Você também deve espalhar suas palavras-chave naturalmente nas tags alt e meta descrição.

William Kammer tinha um cliente que não estava sendo bem rankeado no Bing e no Yahoo, mas ia bem no Google. Numa análise posterior, eles descobriram que aquele site estava com poucas meta palavras-chave e meta descrições. Então eles fizeram o SEO para o Bing com palavras-chave. E aqui está o aumento no ranking SERP que foi obtido no Bing e no Yahoo.

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Enquanto o Google dispensou as meta palavras-chave e as meta descrições como um fator de ranking, um título atrativo e meta descrição pode ajudar a elevar sua taxa de cliques. E isso vai afetar indiretamente seu ranking.

3. Escreva conteúdo de alta qualidade

O Bing ama sites que tenham conteúdos únicos e atrativos que estejam relacionados com as buscas do leitor. Agora, isso não quer dizer que você precise colocar palavras-chave repetidamente no seu conteúdo para aumentar a densidade da sua palavra-chave alvo.

No que se refere so Bing, aqui estão os 3 pilares do conteúdo de qualidade.

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Se nós formos detalhar, o Bing quer que você:

  • Mencione com clareza o autor do conteúdo e diga qual a fonte da sua informação,
  • Aborde a busca com detalhe e garanta que ela irá ajudar os usuários,
  • Formate e apresente bem seu conteúdo, com uma separação clara entre anúncios e seu conteúdo.

Aqui temos um exemplo que não atende os requisitos do Bing. O conteúdo não menciona o autor. A página está cheia de anúncios que dominam a tela e parecem ser maiores do que o próprio conteúdo. Além disso, os anúncios podem ser facilmente confundidos com o conteúdo principal.

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Além desses 3 pilares, o Bing gosta de multimídia e se preocupa com a “aparência estética e funcional do site para o usuário final.

Como você deve saber, o Google prefere que seja simples, com texto e HTML. É ruim com leitura de conteúdo em Flash. Por isso eu não recomendo que você se esforce muito para criar um site baseado em Flash, apenas por causa do Bing.

Você ainda pode proporcionar uma experiência melhor para seus leitores ao adicionar imagens e vídeos ao seu conteúdo. Como exemplo, vamos comparar o resultado da busca de imagens com as palavra-chave “sapatos para homens” no Bing e no Google.

Ao ver os resultados do Google, simplesmente será exibida uma série de imagens que você pode rolar para baixo. Algumas imagens relacionadas por contexto são apresentadas na parte de cima.

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Agora, compare isso com os resultados no Bing, onde os resultados de imagem são melhor organizados com pesquisas relevantes que também podem ser do meu interesse.

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Se você rolar para baixo, você pode até mesmo encontrar sugestões para aprimorar sua busca e buscas relacionadas.

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Por isso, sua marca pode obter um aumento de resultados nas buscas de imagem do Bing, se adicionar imagens elegantes e relevantes no conteúdo.

Não esqueça de incluir textos alt descritivos nas suas imagens, para conseguir aquele tráfego adicional de buscas de imagens.

Bônus: Use schema markup no seu site

Em 2011, Google, Yahoo e Microsoft anunciaram uma aliança para deixar as listas de buscas mais ricas em detalhes, através de dados estruturados. Essencialmente, schema markup é uma maneira de ajudar os mecanismos de buscas a entenderem seu conteúdo e dessa forma proverem resultados mais ricos em informação.

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Eu já escrevi com detalhes sobre schema markup e eu recomendo que seja implementado no seu site. Vai ajudar a aumentar sua taxa de cliques nos seus resultados de busca. E de acordo com este post do Bing blog, sua oportunidade de inclusão também vai aumentar.

Aqui está a ferramenta Bing Markup Validator, que verifica o markup que você incluiu nas suas páginas.

Mídia social é o ponto CRUCIAL nos algoritmos do Bing

Lembra que eu disse um pouco antes que existe outro fator, além dos backlinks, que desempenham um papel vital no algoritmo do Bing?

Eu estava falando sobre indicadores de mídia social.

O Bing declarou oficialmente que eles usam compartilhamentos sociais para determinar se uma página é popular entre os usuários. Se o seu conteúdo é amplamente compartilhado, isso é um indicador positivo para o Bing. A longo prazo, seu ranking orgânico pode obter um aumento por causa da sua influência social.

Temos até um exemplo documentado:

Em um estudo da Search Metrics, indicadores sociais tiveram correlação com rankings orgânicos mais altos.

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Mas o Bing também se defende de táticas sociais nebulosas que fazem que você ganhe (falsos) seguidores, rápido demais.

Ferramentas de Alavancagem Bing Webmaster tools

Se você ainda não fez, então configure o seu site dentro das ferramentas de webmaster, imediatamente. É um excelente recurso para encontrar palavras-chave que dão resultado nos rankings, seus backlinks indexados, desabilitar links de spam e muito mais.

Por isso, inscreva-se com uma conta grátis e inclua seu site.

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Se você quiser, você pode enviar um sitemap e configurar alertas sobre seu site.

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Você vai ser solicitado a confirmar seu site, colocando um arquivo XML no seu servidor ou copiando uma meta tag para o seu site e incluindo um registro CNAME no seu DNS.

Depois de confirmado, você verá um painel de controle com detalhes importantes sobre como o Bing enxerga o seu site.

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E você pode passar o seu site por uma suíte de ferramentas de diagnóstico, como o SEO Site Analyzer e o Keyword Research. Você ainda consegue dizer ao Bing para não rastrear seu site nos horários de pico.

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Aqui estão os resultados de uma checagem sobre meu site ser amigável para dispositivos móveis. O único problema que meu site teve é que alguns recursos da página são bloqueados pela configuração do robots.txt.

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Para uma visão mais detalhada, veja este guia detalhado das Bing webmaster tools.

Importe-se com o usuário

Eu já recomendei diversas vezes que você escreva conteúdo de alta qualidade?

Existem mais algumas partes que o Bing usa neste quebra-cabeça – Contexto e Relevância.

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Antes de criar um conteúdo, faça uma busca de palavras-chave e entenda a intenção por trás da busca. Para seu conteúdo existente, modifique suas palavras-chave on-page e SEO, apenas onde fizer sentido – não apenas para melhorar o ranking no Bing, já que o mecanismo de busca gosta de palavras-chave no título e na meta descrição.

O Bing também tem se aprimorando a cada dia em entender buscas. Recentemente, eles compartilharam a atualização de autocompletar inteligente, para filmes e buscas acadêmicas. Aqui tem um detalhamento para ver o “mecanismo de busca aprendendo artigos de Andrew Ng no nips”.

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Manter os usuários felizes e engajados é a primeira importância de qualquer negócio. Por isso, se o seu site assusta facilmente seus visitantes com um conteúdo pobre, isso gera um indicador ruim para o Bing.

Se uma busca for local, então tome medidas para garantir uma lista local bem otimizada de empresas no Bing Place, usando os Bingplaces. Aqui estão os resultados de busca para “corte de cabelo los angeles” (logo abaixo dos anúncios). Se você tiver uma lista com SEO para o Bing com poucas avaliações, então você já sabe onde atuar.

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Da mesma forma, um bom design, velocidade do site e navegação clean são importantes. Eles vão contribuir para que seu site suba no ranking.

Conclusão

SEO para o Bing não é tão diferente. Tanto o Bing quanto o Google preferem conteúdos de alta qualidade. Mas há alguns outros pontos específicos que necessitam de uma atenção especial no Bing. Um deles é o destaque para o SEO on-page. E comentei sobre outros nesse artigo também.

E agora que você já sabe, você deixaria de considerar o SEO para o Bing no seu site? Se você já implementou o SEO para o Bing no seu site, então conte-me qual o percentual de tráfego que ele contribuiu.

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