Como Usar a Ferramenta Disavow do Google Corretamente

disavow

Cheques escritos à mão. Telefones públicos. Penalidades de links.

Qual é o elemento comum entre essas três coisas?

Estou falando de coisas que a maioria das pessoas acha que não existem.

Mas existem.

Ok, talvez não seja tão surpreendente assim ouvir que cheques à mão e telefones públicos ainda existem. Mas por alguma razão, as pessoas acham que penalidades de links também já ficaram obsoletas.

Existem boas razões que explicam isso, e vou falar sobre elas logo a seguir.

Mas por enquanto, tenha em mente que penalidades de link ainda existem.

E por que penalidades de link ainda existem, você precisa auditar seu perfil de links regularmente para mantê-lo limpo.

Isso significa também que você precisa se tornar um mestre da ferramenta Disavow do Google.

Desautorizar links é uma parte importante de qualquer estratégia de backlinks.

Infelizmente, é também a parte na qual as pessoas se dedicam menos, pelo que eu vejo.

Assim, nesse artigo, vou te mostrar como usar a ferramenta Disavow do Google. E vou te dizer quando usá-la, para que você não perca tempo desautorizando links que não precisam disso.

Pronto? Vamos começar.

Por que e quando usar o disavow?

Para começar, quero responder a essas duas perguntas.

Se você ainda não sabe o que é desautorizar um link, é basicamente dizer aos mecanismos de busca que você não quer que eles considerem esse link ao rastrear seu site.

Mas porque você desejaria eliminar um backlink para o seu site?

Quanto mais links apontando para o seu site melhor, certo?

Nem sempre.

Existem links que vão piorar o SEO do seu site se não forem removidos.

Fonte: Solidtechdev.com

A razão nº 1 para desautorizar um link é porque ele é spam ou de má qualidade.

Infelizmente, muitos sites são vítima desses tipos de links.

Existem algumas categorias de backlinks ruins:

  • Sites criados apenas para links
  • Sites óbvios de spam
  • Links em comentários de spam
  • Backlinks de sites fora do seu país-alvo (por exemplo, um backlink de um site alemão quando seu público está nos E.U.A)

Fonte: Waterang.com

Talvez você esteja se perguntando por que isso é importante.

Nas palavras do Google, “um link de um site é considerado um voto sobre a qualidade do seu site.”

Bons backlinks podem aumentar sua Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA), aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca e ajudar a melhorar seu ranqueamento.

Backlinks ruins fazem exatamente o contrário. Eles danificam seu SEO e te levam a perder posições nos rankings.

Dito isso, você não deve simplesmente desautorizar links para todo lado.

De fato, o Google tem um alerta sobre a ferramenta Disavow em sua página de suporte:

Esse alerta é assustador! Ele te faz considerar se realmente é uma boa ideia usar a ferramenta Disavow do Google.

Mas não se preocupe.

O Google está simplesmente tentando te impedir de desautorizar os links errados. Você precisa solicitar a remoção deles primeiro. Vamos falar disso mais tarde.

Aqui está a pergunta milionária: Que sites não são “normais” ou “típicos”?

Em outras palavras, se o Google faz a maior parte do trabalho, quando você precisa desautorizar links?

Também tem havido muita conversa sobre a possibilidade do novo algoritmo do Google tornar as penalidades de link obsoletas.

Essa ideia surgiu de uma conversa no Facebook entre Gary Illyes, do Google, e Barry Schwartz, do Search Engine Land:

Barry concluiu o artigo dizendo: “Em resumo, parece que o Google Penguin já não penaliza o site ou páginas específicas, e sim ignora/desvaloriza os links de spam, o que ajusta as posições no ranking”.

Esse texto dá a impressão de que webmasters não precisam mais usar a ferramenta Disavow do Google.

Mas essa conversa não mostra o cenário todo!

Gasp!

No Moz, Michael Cottam constatou que isso não é exatamente verdade:

Ele está falando sobre a diferença entre penalidades manuais e de algoritmo.

Penalidades manuais são penalidades de link emitidas pessoalmente por funcionários do Google. A penalidade de algoritmo é emitida pelo algoritmo Penguin do Google.

Michael constatou que as penalidades de algoritmo continuam sendo emitidas pelo Google.

Assim, qual é o resultado?

Apesar de o Google ter sistemas exccelentes em vigor, alguns links de má qualidade ainda escapam.

E apesar do algoritmo Penguin do Google já não lidar com penalidades, o Google continua a emitir penalidades.

Essas são as duas razões pelas quais você ainda precisa desautorizar links de má qualidade ou indesejados.

Se você aprender a usar bem a ferramenta Disavow do Google, pode evitar backlinks de má qualidade e garantir que o seu SEO seja o melhor possível.

Antes do disavow…

Não se esqueça: desautorizar um link é sempre a última opção.

Desautorizar um link é basicamente dizer ao Google que o link é uma ameaça ao seu site. É uma ação séria.

Assim, você não deve desautorizar links indiscriminadamente. Como o Google apontou, você pode acabar danificando seu SEO, e isso não é desejável.

Antes de usar a ferramenta Disavow do Google, experimente solicitar a remoção do link.

A melhor forma de fazer isso é enviar um email ao dono do site. Normalmente existe um email de suporte ou contato no rodapé da página ou em uma página de contato.

Você também pode encontrar dados de contato em uma página Sobre Nós ou um menu lateral.

Fonte: Coffeewithus3.com

De qualquer maneira, as informações de contato devem estar disponíveis em uma parte do site ou em uma mídia social.

Caso você não encontre esses dados no site, experimente usar o Whois.com.

WHOIS é um serviço fornecido pela internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) que te permite investigar informações sobre os proprietários de um site.

Em Whois.com, você pode encontrar essas informações inserindo a URL do site em questão na caixa que aparece no canto superior direito e clicando em “WHOIS.”

Na maioria dos casos você vai obter um email de contato com esse método.

Depois de encontrar os dados, envie uma mensagem solicitando a remoção do backlink em questão. Seja específico e educado.

Aqui está um exemplo de um bom pedido de remoção de link:

Fonte: Kissmetrics.com

Se não conseguir encontrar nenhum dado de contato, veja se há outra forma de entrar em contato com o proprietário do site. Isso pode incluir:

  • Fazer contato em mídias sociais
  • Comentar em um post de blog
  • Pesquisar o nome do proprietário do site no Google.

Se ainda assim você não conseguir fazer contato com o webmaster, vá em frente e desautorize o link.

Mas sempre peça a remoção de um link antes de desautorizar.

Na melhor das hipóteses, o proprietário vai aprovar seu pedido e ninguém vai ficar chateado.

Na pior das hipóteses, o proprietário nunca vai responder (ou você não vai conseguir fazer contato) e terá que desautorizar o link.

Desautorizar links não é o fim do mundo, mas conseguir que eles sejam removidos sem fazer isso é uma opção muito, muito melhor.

Que links você deve desautorizar?

Isso pode ser complicado.

Você provavelmente tem muitos backlinks, e eu aposto que você imagina que todos eles ajudam o seu site.

Mas a não ser que você tenha muita sorte, provavelmente tem alguns backlinks indesejados.

O problema é encontrá-los.

Para encontrar os links ruins, você precisa essencialmente fazer a primeira parte de uma auditoria de links.

Vou te mostrar o processo, caso você não tenha feito uma auditoria recentemente.

O próprio Google te mostra como fazer o primeiro passo.

Veja como isso vai aparecer na interface do Google Webmasters.

Primeiro, vá ao menu lateral esquerdo e clique em “Search Traffic.”

A seguir, clique em “Links to Your Site.”

Abaixo da seção “Who links the most”, clique em “more.”

Finalmente, clique em “Download more sample links.”

Isso vai te mostrar uma lista de todas as páginas com links para o seu site.

Ótimo!

E agora… o que você faz com isso?

Essa lista contém backlinks bons e ruins. Assim, você vai ter que examinar todos eles para encontrar os backlinks ruins.

Felizmente, você não vai ter que fazer isso manualmente.

Você pode usar uma ferramenta de análise de links para fazer o trabalho duro.

Na hora de procurar links ruins, eu gosto muito da ferramenta Backlink Audit do SEMrush.

Ela é uma das ferramentas de backlinks mais poderosas que eu já usei.

O SEMrush usa 30 “fatores tóxicos” (não é um termo legal?) para alisar cada link. Assim, você pode ter certeza de que qualquer link que passar o teste do SEMrush será de alta qualidade.

Para usar a ferramenta, crie uma conta gratuita no SEMrush. Vá a SEMrush.com e clique em “Log in”, no canto superior direito.

Vá para a aba “Register” e crie sua conta.

Após fazer login, vá ao Dashbord e clique na aba Projects, na barra lateral. No menu que abrir, clique em “Create my first project.”

Você vai ver outro botão que diz “Create my first project.” Clique nele.

Cole a URL do seu site na caixa e dê um nome ao seu projeto. Depois clique em “Save.”

Para esse artigo, vou chamar o projeto modelo de “Bad Link Removal.”

Click “Set up” under “Backlink Audit.”

Decida o alcance da sua campanha e depois clique em “Start Backlink Audit.” Selecione a opção “root domain”.

Agora o SEMrush vai fazer a auditoria por você. É só relaxar e esperar.

Para a maioria dos sites, isso deve levar menos de 10 minutos.

Você pode também usar outras ferramentas em conjunto com o SEMrush Backlink Audit. Eu gosto do Majestic, do Moz’s Open Site Explorer e do Ahrefs.

Explicar como usar cada uma dessas ferramentas seria longo demais. Assim, visite meu artigo sobre auditoria de links para obter mais informações.

Após fazer tudo isso, você terá uma lista com todos os links spam ou de má qualidade.

No SEMrush Backlink Audit, você pode ver essa lista na página de resultados de auditoria. Clique na aba Audit para chegar lá.

Agora você pode começar o processo de disavow aqui mesmo, dentro da interface do SEMrush interface. Mas ainda assim, eu recomendo desautorizar links manualmente, para ter 100% certeza de que está fazendo tudo certo.

Além disso, se você está começando a desautorizar links agora, realmente deve fazer isso manualmente. Assim você vai ter uma ideia melhor de como o processo funciona.

Assim, você deve selecionar todos os links tóxicos, clicando na aba “Toxic”.

Depois, clique no botão Export para baixar um arquivo .csv com os links nocivos:

Essa lista é extremamente importante. Esses são todos os links ruins que você vai desautorizar.

Copie e cole os links em um documento e guarde.

Visite os links suspeitos (com cuidado!)

Antes de seguir para o próximo passo e desautorizar seus links, quero te dar uma dica: se você não tiver muitos links, vale a pena visitar cada um deles.

Todas essas ferramentas são excelentes, mas às vezes você precisa ver os sites em pessoa.

Claro, isso não é prático se você tiver muitos links nocivos. Nesse caso, examine-os rapidamente e veja se há algum com URLs que parecem legítimas. E então visite aqueles sites.

Naturalmente, você deve ter um software anti-vírus instalado. E não clique em nada que de tê uma impressão ruim.

Vamos ver alguns exemplos de diferentes tipos de site que você deve desautorizar.

Digamos que você tenha um blog de marketing e encontre links como estes:

O que xadrez e café têm a ver com marketing? Esse é um bom exemplo de como a irrelevância dos links geralmente é o primeiro sinal de alerta.

O segundo alerta vem quando você vista os sites. O primeiro é um site alemão sobre – adivinhe – xadrez:

O segundo leva a uma receita culinária:

O problema não é que esses sites têm links para você, mas o fato de eles estarem em nichos completamente diferentes do seu.

Essa é uma excelente razão para desautorizar certos links.

Você deve procurar também links estranhos, como este:

Domínios de topo (TLDs) pouco comuns são um sinal de alerta em links. TLDs como .click ou .xyz têm uma grande probabilidade de serem sites de má qualidade.

E ao visitar o link acima, você vai ver isto:

Não sei o que você acha, mas para mim, isso não parece um site para artigos de marketing.

Você já deve ter entendido a lógica: se um backlink não for do seu nicho, considere seriamente desautorizá-lo, a não ser que você tenha uma razão concreta para não fazer isso.

Você também deve procurar TLDs de países, como .ru ou .cn. Esses links nem sempre são ruins, mas não têm uma boa reputação.

Agora vamos ver alguns sites de spam.

Existem vários tipos de backlinks de spam.

Alguns são mais fáceis de identificar do que os outros. Domínios.xyz  têm a reputação de serem spam.

Esses sites muitas vezes são maliciosos. Alguns são “sites “warez”, que são sites de download de malware que parecem legítimos.

Fonte: Bluecoat.com

Uma das melhores formas de prevenir os efeitos de sites de spam é configurar um filtro de spam no Google Analytics.

Mas se você já tiver obtido backlinks spam, é melhor eliminá-los o mais rápido possível.

Quando já tiver encontrado todos os links ruins da sua lista, copie e cole-os em um documento. Salve-o como um arquivo de texto, com uma extensão .txt.

Agora você está pronto para usar a ferramenta Disavow do Google.

Usando a ferramenta Disavow do Google

Graças à ferramenta Disavow do Google, desautorizar links é muito simples.

Talvez você não acredite, mas essa é a parte mais fácil.

Tudo é difícil até esse passo, porque você precisa garantir que está selecionando os links certos para desautorizar.

Verifique se sua lista de backlinks ruins está pronta. Depois, vá até a ferramenta Disavow do Google, em https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main.

Selecione o site que você quer usar e clique em “Disavow Links.”

Fonte: Webmasters.googleblog.com

A seguir, você verá um aviso:

Esse aviso é o mesmo que você viu anteriormente, na página de suporte do Google. Clique em “Disavow Links.”

Você verá mais um alerta, que também deve ser ignorado.

Clique em “Choose File” e selecione o arquivo .txt com todos os backlinks nocivos.

Finalmente, clique em “Submit.”

E pronto! O Google vai processar seu pedido e seus links serão desautorizados após alguns dias.

Conclusão

Desautorizar links pode ser assustador se você não souber o que fazer.

Você pode acabar danificando seu SEO se abusar do sistema. Assim, é crucial fazer as coisas corretamente.

Eu acredito que todos os proprietários de sites precisam saber como desautorizar links. Isso pode fazer a diferença entre um perfil de links limpo e um cheio de spam.

Além disso, existem muitas vantagens em desautorizar links corretamente.

Seu site provavelmente vai ganhar posições nos rankings, e assim as pessoas vão encontrá-lo mais facilmente nos resultados dos mecanismos de busca.

Seu SEO geral também vai melhorar, e assim você provavelmente terá mais tráfego em seu site e ainda mais backlinks de qualidade, que realmente vão te ajudar.

Mas como eu expliquei, você deve evitar desautorizar links quando possível. A remoção manual sempre é a melhor opção.

Desautorize links apenas quando não houver outra opção. E nesse caso, não tenha medo de usar a ferramenta Disavow do Google. É para isso que ela existe.

Espero que agora você tenha uma compreensão melhor do porquê deve desautorizar links e quando fazer isso. É um pouco assustador no início, mas o processo se torna bem simples depois que você se acostuma.

Qual é a sua experiência com a ferramenta Disavow do Google? Ela foi eficaz para melhorar suas posições nos rankings?

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