Como Funciona o Google Hummingbird: O Que Aprendemos ao Analisar 9 Milhões de Palavras

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Os algoritmos de busca são muito complicados.

Nosso objetivo ao utilizar as técnicas de SEO é compreender os algoritmos. O que não é fácil, até porque Google usa mais de 200 fatores de classificação. E o Google não vai simplesmente revelar como o sistema de classificação de sites deles funciona.

Por isso, nós temos que tentar entender.

E como fazemos isso? Com dados – muitos dados. O que você vai ler a seguir é um dos maiores estudos de dados sobre o assunto que já fiz.

Meu objetivo era simples. Eu queria entender exatamente como o Google Hummingbird funciona.

Por que o Google Hummingbird? Porque é a maior atualização do algoritmo de todos os tempos. Absolutamente todas as pesquisas do Google são controladas pelo Hummingbird.

Se eu conseguisse dominar o código do Google Hummingbird, meus sites arrasariam nas SERPs.

Mas eu não podia guardar todos esses dados só para mim! Não foi barato realizar esse estudo, e eu contei com a ajuda de vários pesquisadores, engenheiros, cientistas de dados, programadores e fornecedores de dados da MarketMuse.

Neste artigo, você vai ver o que descobrimos após analisar centenas de milhares de páginas e milhões de termos de conteúdo. Mais importante, nós analisamos os grupos semânticos de palavras, classificamos por temas e comparamos com uma base de dados com mais de 31,5 milhões de itens de conteúdo relevantes.

Este é o estudo mais completo sobre o tema e revela como o Google Hummingbird funciona.

Se você observar os dados e ler nossas conclusões, entenderá perfeitamente como dominar o Google Hummingbird sem dificuldades.

Veja como analisamos os dados

Observamos que o Google Hummingbird atribui classificações mais altas nas SERPs às páginas que têm conteúdo mais completo e consistente em determinado assunto.

Em outras palavras, se o conteúdo for bom e aprofundado, o site vai ser bem posicionado.

Mas, que tipo de conteúdo, exatamente?

Era isso que queríamos que os dados respondessem.

Para demonstrar exatamente como o Google Hummingbird funciona, vamos analisar um nicho de conteúdo popular – finanças pessoais.

Selecionamos alguns do sites com mais autoridade nesse assunto, para assim obter uma sobreposição de conteúdo.

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Para extrair o máximo dos dados, a MarketMuse criou um algoritmo de análise semântica, semelhante ao que o Hummingbird usa.

Por que se dar ao trabalho de utilizar análise semântica? Porque para o Hummingbird o que importa são as relações semânticas. A única maneira de interpretar os dados corretamente era relacionando semanticamente cada peça de conteúdo com todos os outros temas dentro desse nicho.

Em cada seção abaixo você verá quatro itens:

  1. O site que rastreamos.
  2. A nota recebida em relação ao Google Hummingbird. A MarketMuse designa uma nota de letra para o site inteiro. Isso ajuda a entender o desempenho do site de modo simples e fácil.
  3. O tema do site. Isso é importante porque o Google Hummingbird usa o tema declarado de um site para classificá-lo. O Hummingbird descobre o tema do site analisando as páginas mais importantes (a home page e a página de Sobre), e rastreando a navegação principal.
  4. Nossas conclusões. Em cada seção, mostraremos vários tópicos e o desempenho do conteúdo. Um dos principais dados é a “classificação da palavra-chave por página.” Isso diz respeito à quantidade de palavras-chave classificadas pelo Google, em cada página. Quanto mais melhor, porque isso significa que a página tem potencial para ser classificada em dezenas de buscas. (Mensuramos apenas buscas feitas nos Estados Unidos que tenham sido realizadas com frequência acima de cinco vezes ao mês).

Atribuímos a pontuação com base em três dados:

  1. Cobertura Satisfatória: Este número se refere à frequência de ocorrência do tema/palavra-chave no site. Para ser considerado satisfatoriamente coberto, o tema deve aparecer pelo menos em 2,5% das páginas do site. Todas as palavras-chave/temas que detalhamos abaixo possuem abordagem satisfatória.
  2. Lacunas de Relação: É ruim ter um número alto de lacunas de relação. Isso indica que a página menciona poucas palavras-chave relacionadas ao tema em discussão.
  3. Lacunas Absolutas: As lacunas absolutas ocorrem quando um site não apresenta qualquer menção em suas páginas do tema ou das palavras-chave consideradas semanticamente relevantes para o tema atribuído ao site. Isso é péssimo. Quanto maior o índice de lacunas absolutas, pior é o desempenho do site no Google Hummingbird.

Agora, vamos dar uma olhada nos dados.

Magnify Money

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Website:  MagnifyMoney.com

Nota:  A-

Tema: Veja como o MagnifyMoney descreve seus objetivos:

“Reduza os juros do cartão de crédito (e, consequentemente, as dívidas), livre-se de toda as taxas desnecessárias, aumente o reembolso dos seus gastos diários e ganhe juros em todas as suas poupanças. Essas quatro coisas simples podem fazer uma grande diferença e manter mais dinheiro no seu bolso.”

Conclusões

O MagnifyMoney.com era o segundo site mais bem-sucedido em relação à quantidade de palavras-chave classificadas por página.

Para nós foi uma surpresa. Por quê? Porque o perfil de links do site é muito fraco. E apesar de ter classificação baixa em confiança e autoridade, o site exibia ótimos resultados.

Vamos com calma agora, porque isso é extremamente importante.

Durante toda a história do SEO, os backlinks têm sido a única razão determinante na classificação do site. Um bom perfil de backlink significa uma boa classificação, certo?

Isso já não é mais verdade. Não depois do Google Hummingbird.

O que você está vendo aqui prova isso.

Veja o perfil de backlink do MagnifyMoney. É fraquíssimo.

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O domínio e a confiança são baixos.

Agora, veja o perfil de backlink de outro site que analisamos, o GetRichSlowly.com.

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Tem vinte vezes mais backlinks, além de uma pontuação maior nos quesitos de confiança e autoridade.

Mas, o menorzinho, MagnifyMoney, sai na frente. Por quê?

Por causa do Hummingbird.

O MagnifyMoney tem o tipo de conteúdo que apela diretamente aos fatores de classificação que são importantes para o Google Hummingbird.

E apesar de isso ter um perfil de link bem fraco.

Conclusão: Um site otimizado para o Hummingbird vai superar um site que tenha perfil de links forte.

Se você não tem orçamento ou dinheiro para construir um bom perfil de backlink, relaxe. Enquanto você estiver produzindo conteúdo incrível que seja atrativo para o Hummingbird, seu site pode superar outros da primeira divisão.

Agora, vamos analisar a qualidade do conteúdo e como ele atende aos requisitos do Hummingbird.

Esta é a análise geral da profundidade do conteúdo em relação ao tema. Repare que eles estão classificados em verde na maioria dos tópicos.

Isso significa que o site tem cobertura e nível de profundidade bons, em relação aos temas selecionados e, de forma geral, ao nicho que atende.

Taxas de crédito pessoal

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Tarifas de contas-correntes

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Juros altos de conta poupança

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Reembolso do cartão de crédito

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MyMoneyBlog.com

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Website:  mymoneyblog.com

Nota:  C+

Tema:  Depois de uma olhada rápida na homepage, é possível deduzir que o site é sobre aposentadoria antecipada, investimentos, poupar dinheiro e recompensas de cartões de crédito.

Extraímos esses tópicos diretamente da barra de navegação superior do site. Será que eles conseguem cobrir bem esses temas?

Veja só:
screen-shot-2016-11-10-at-6-46-07-amO MyMoneyBlog.com é um ótimo  site para parar um pouco e analisar os dados. Se conseguirmos entender por que o site tem tantas lacunas (e o que fazer a respeito), saberemos exatamente como um site amigável para o Google Hummingbird deve ser.

Conclusões

O tema da “aposentadoria antecipada”  — o primeiro da lista acima — tem pouca cobertura e muitas lacunas.

O site deveria tratar desse assunto, mas o conteúdo não reflete isso. Como resultado, a classificação de palavras-chave por página é baixa.

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Vamos examinar cada tópico separadamente.

Aposentadoria Antecipada

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Aqui é onde eles erraram. A profundidade da cobertura temática para o termo aposentadoria antecipada é de 45%, o que é um índice bem fraco, especialmente se levarmos em conta que o próprio site parece prometer conteúdo sobre o assunto.

  • Existem 25 lacunas de relação,  o que significa que 25 temas relacionados são tratados de forma insuficiente.
  • Existem 15 lacunas absolutas, o que significa que 15 temas relacionados não são sequer mencionados.
  • Uma rápida análise dos 5 tópicos mais relevantes revela outras duas grandes lacunas nos títulos. O tema relacionado “expectativa de vida” aparece em apenas um título em todo o site. E o tópico relacionado “idade da aposentadoria” não aparece em nenhum título.

A ausência de conteúdo relacionado (ou mesmo levemente relacionado) passa um sinal negativo para o Google  Hummingbird,  que entende que talvez o site não tenha autoridade naquele assunto específico.

Se você tivesse um site concorrente, provavelmente escreveria sobre indenização trabalhista, idade para aposentadoria antecipada e aposentadoria por invalidez. Eles ignoram completamente esses tópicos.

Podemos analisar também um termo relacionado específico, para entender melhor como o Hummingbird leva isso em conta na equação que mede a amplitude e profundidade da cobertura sobre um determinado assunto. Por exemplo, vamos examinar o termo relacionado previdência social.

Segundo a nossa análise, esse tópico —  previdência social  — é o tópico mais relevante relacionado ao termo principal, aposentadoria antecipada.

No MyMoneyBlog.com, 294 páginas mencionam o termo previdência social, o que é muito bom. Mas, qual é o desempenho desses artigos?

São abrangentes? Ou não passam de um monte de abobrinhas? Nossa análise revelou exatamente o grau de profundidade dado ao conteúdo:

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Dica: Uma pontuação baixa, marcada em vermelho não é nada bom. Você pode usar o MarketMuse para analisar o seu site e obter um relatório de conteúdo como esse.

Como podemos ver, os artigos que contêm o tópico relacionado previdência social têm desempenho bem abaixo do esperado.

Nenhum dos artigos tem mais de 1.000 palavras e mencionam previdência social somente algumas vezes. Todos os artigos acima receberam pontuações baixas na nossa análise de conteúdo.

Não basta apenas utilizar uma determinada palavra-chave. Claro, eles espalharam o termo pelo site e escreveram artigos de tamanho razoável (entre 200 e 900 palavras ou mais) que incluíam o assunto.

Mas, em relação à profundidade, eles falharam completamente.

O que o MyMoneyBlog poderia fazer para solucionar esse problema?

Escrever um artigo longo, consistente, abrangente, aprofundado e certeiro sobre previdência social. Um artigo de 4.000 palavras, com imagens, discussões relevantes que seja o melhor conteúdo sobre aquele assunto em toda a internet.

Isso melhoraria o desempenho do termo com maior grau de relação, o que por sua vez, melhoraria a leitura do Hummingbird em relação à amplitude de cobertura do tópico principal, aposentadoria antecipada.

O Google Hummingbird é esperto o bastante para ver além dos tópicos iniciais. Ele é capaz de examinar o conjunto completo de tópicos relacionados para verificar se há alguma ligação entre eles. Ignorar ou negligenciar esses tópicos relacionados pode prejudicar você.

Investimento

Vamos analisar a cobertura do site para o tema “investimento.”

A profundidade é quase ideal, mas há um quantidade elevada de lacunas de relação.

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Isso mostra que o site tem uma amplitude considerável sobre o assunto, mas pouca profundidade.image24

Dica rápida: o Hummingbird busca amplitude profundidade.

Por exemplo, a palavra investimento aparece em 154 títulos no MyMoneyBlog. Isso é uma boa cobertura do tópico principal, mas não é o suficiente.

Para o Hummingbird classificar seu site como uma autoridade verdadeira em um assunto, os tópicos relacionados devem ser tratados com igual profundidade.

Neste caso, vemos que cuidados continuados, outro tópico com alto índice de relação, não aparece em nenhum dos títulos.

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Insight Prático

Se você busca uma classificação alta para o termo investimento e buscas relacionadas, uma boa ideia é escrever um artigo sobre cuidados continuados que inclua essa palavra-chave no título.

É bom olhar também para as outras 35 lacunas de relação e criar conteúdo para esses termos também.

Poupar Dinheiro

Como eles se saíram em relação ao tópico “poupar dinheiro?”

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O tópico poupar dinheiro tem a melhor cobertura entre os quatro tópicos principais que escolhemos analisar. Chega aos 67%.

Mesmo assim, o assunto tem 23 lacunas de relação e 5 lacunas absolutas. Nada bom.

Insight Prático

É fácil deixar passar algumas lacunas nos tópicos. Para o termo poupar dinheiro, o MyMoneyBlog tem duas lacunas de relação que aparecem próximos ao topo da nossa lista de tópicos relacionados.

E quais são eles? Consumo de combustível por quilometragem e economia de combustível.

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Consegue perceber como é fácil esquecer dessas coisas? À primeira vista,  você pode até achar que “consumo de combustível por quilometragem” não é um assunto a ser discutido em um blog de finanças pessoais. Ainda assim, de acordo com o algoritmo do MarketMuse e a análise semântica de 80 a 100 páginas sobre o assunto, é desse jeito que as pessoas pensam e pesquisam. É um assunto relevante.

Um diretor de conteúdo pode ter dificuldades para localizar essa lacuna, mas o Google Hummingbird é capaz de fazer a conexão rapidamente.

Portanto, em geral, a cobertura do site sobre poupar dinheiro é boa. Mas ainda é bem fraca em relação a dicas de economia relacionadas a automóveis.

Na nossa pesquisa,  vimos uma forte correlação entre cobertura dos tópicos relacionados e autoridade sobre determinado tópico. Identificar as lacunas entre os dois é a parte difícil.

Recompensa de Cartões de Crédito

E em relação a “recompensas de cartão de crédito?” Começamos a enxergar um padrão. A profundidade do conteúdo é boa, mas a quantidade de lacunas de relação impressiona.

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O termo recompensas de cartão de crédito tem desempenho semelhante a outros termos que examinamos. A cobertura está levemente acima da média, mas ainda vemos bastante lacunas de relação entre os tópicos.

Insight Prático

Sites grandes com desempenho médio ou abaixo do esperado geralmente têm excesso de palavras-chave.

O problema? Essas palavras não classificam muito bem.

No gráfico abaixo, a classificação do site mymoneyblog.com em comparação aos seus concorrentes mais próximos em volume de palavras-chave é tão baixa que quase sai da tela. (O MyMoneyBlog está localizado no canto inferior direito).

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E por que o site tem uma classificação tão baixa? Porque falta foco. O site aborda diversos assuntos, mas não se dedica a eles em profundidade. Lembra de todas aquelas lacunas de relação?

Se você se preocupa com a sua classificação, não tente cobrir tudo. Encontre um nicho e se esforce para dominá-lo.

Se o MyMoneyBlog quiser ser classificado na busca por “recompensas de cartão de crédito”, por exemplo, eles precisarão de mais do que alguns artigos que façam referência ao tema. Eles precisam de artigos de fôlego, relevantes e imersivos sobre o assunto, além de artigos sobre temas relacionados a recompensas de cartões de crédito.

É melhor ignorar completamente um assunto do que cobri-lo pela metade.

Get Rich Slowly

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Website:  http://www.getrichslowly.org

Nota:  D

Tema:  Get Rich Slowly é um site de finanças pessoais que ajuda indivíduos e famílias a obter segurança financeira. Eles se aprofundam em temas como eliminação de dívidas, economia de gastos e investimento prático.

Veja como está a classificação de palavras-chave por página do site:

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Veja algumas questões do Google Hummingbird, em relação à cobertura de tópicos.

O site tenta cobrir todos os assuntos possíveis na área de “finanças pessoais”. Quanto mais confiança e autoridade seu site tiver, baseado na cobertura de tópicos mais restritos, seu perfil de links e outras estratégias de SEO bem executadas, mais fácil será para você expandir a sua cobertura de tópicos.

É importante não sair atirando para todo lado nos assuntos que você escreve. Finanças pessoais é um tema bem amplo, que exige que você se aprofunde em um nicho na medida em que for criando conteúdo sobre o tema.

O site apresenta diferenças entre as “categorias mais populares” na barra de navegação e o que eles dizem na seção “Sobre”.

Não temos certeza se eles sabem sobre o que é o site. Talvez a melhor indicação dessa desconexão esteja na página “Sobre”.

  • O link da página só aparece no rodapé, depois de mais de 7.000 palavras de texto (títulos dos posts mais recentes e o parágrafo inicial de cada artigo).
  • O link está abaixo de quatro parágrafos de “anúncios,” que são mais visíveis do que o link.
  • A fonte é pelo menos quatro vezes menor do que o corpo do texto.
  • O tamanho da fonte é equivalente a Helvetica 12, que é praticamente ilegível nos computadores atuais.

Você deixa claro para o seus leitores e, consequentemente, para os algoritmos de análise semântica do Google, sobre qual é o assunto do seu site exatamente?

Você faz  referência clara a esse assunto na navegação do topo e/ou na lateral da página? Melhor ainda, só pela navegação ou pelo conteúdo da sua homepage, é possível que tanto os leitores quanto os robôs do Google compreendam o que podem esperar do seu site?

O texto da sua homepage pode ser o mais importante do seu site. Se a sua homepage tem metade dos links externos e internos para as suas páginas, como acontece na maioria dos casos, cada frase por si só é bem mais importante do que o que está escrito nas páginas internas.

Conclusões

Veja o desempenho dos temas do Get Rich Slowly.

Contas poupança

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Taxas de CD

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Cartões de Crédito

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Taxas de seguro

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Análise de bancos

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Alguns bancos são citados MUITAS vezes, enquanto outros bancos grandes, como o TD Bank, não são sequer mencionados.

O Ally Bank precisa de tanta cobertura assim? Eles prometem oferecer “análises de bancos” mas não deixam claro que analisam apenas alguns bancos específicos.

O Google Hummingbird é programado para responder à intenção das buscas dos usuários, e não a palavras-chave pura e simplesmente.  Você não vai ser classificado por palavras-chave relacionadas a “análises de bancos”, se você escolher apenas um grupo de bancos para analisar e deixar outros bancos importantes de fora.

The Penny Hoarder

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Website:  http://www.thepennyhoarder.com

Nota:  A-

Tema: O The Penny Hoarder é um dos maiores sites de finanças pessoais do mundo. O site afirma que eles têm 16 milhões de leitores mensais e mais de 5 milhões de assinantes ativos. Eles sim, podem se gabar.

O objetivo do site é dito de forma bem clara.

“Nosso objetivo é melhorar a vida de nossos leitores, ajudando-os a perder menos tempo se preocupando com as finanças e mais tempo aproveitando a vida.”

Vamos dar uma olhada na pontuação deles.

Conclusões

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Dicas de economia pessoal

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Ganhar dinheiro extra

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Poupar dinheiro

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O dado de maior destaque para o The Penny Hoarder é o baixo índice de lacunas absolutas em relação aos temas. Isso é ótimo.

O The Penny Hoarder evita publicar conteúdo genérico e tenta cobrir os tópicos mais relevantes.

Por esses motivos, o conteúdo do Penny Hoarder atende diretamente aos requisitos do Google Hummingbird.

Um Guia Passo a Passo para Analisar o Desempenho do Seu Site no Google Hummingbird

Se você usa o MarketMuse, aprenda como repetir o nosso estudo e analisar o desempenho do seu site no Google Hummingbird.

Para esse exemplo, usarei o site http://www.thepennyhoarder.com.

Primeiro, abra o MarketMuse.com e faça login.

Em seguida, clique no menu “Advanced Tools” (Ferramentas Avançadas) na parte superior e depois em “Content Audit” (Análise de Conteúdo).

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Insira sua URL.

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Adicione o seu “tema principal.”

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Clique na opção “In Content” (No Conteúdo).

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Clique em “Analyze”  (Analisar).

Você verá uma lista das páginas do seu site, com a quantidade de menções ao tema principal, contagem de palavras e a pontuação do seu conteúdo.

O número mais importante aqui é a “pontuação do conteúdo.”

O software utiliza um sistema de classificação por cor.

  • Verde é bom.
  • Amarelo significa atenção.
  • Vermelho é ruim.

O jeito mais rápido de melhorar o seu site é trabalhar primeiro nas páginas cujo conteúdo tem pontuação inferior a nove, indicadas em vermelho.

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Encontre a primeira página vermelha da lista e clique em “Improve” (Melhorar).

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Você verá um rastreamento completo da página, junto com uma lista de tópicos relacionados, no campo direito.

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Não esqueça de analisar a lista de menções relacionadas. Você pode remover os termos que não considerar relevantes. Navegando pela lista, você verá um “X” azul ao lado de cada tópico. Clique no “X” para remover um tópico da lista.

Agora, baixe a lista de tópicos relacionados em forma de planilha de Excel.

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Navegue até a lista de “principais páginas sobre ‘finanças pessoais.’”

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Navegue pela lista e localize todos os artigos que têm pontuação verde (acima de 20).

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Clique no botão “Compare” (Comparar) ao lado da primeira página com pontuação verde.

Você verá uma comparação entre os seus concorrentes mais bem classificados, com base nas “menções relacionadas.”

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Crie uma lista com essas frases ou baixe os dados.

Repita a operação com todos os artigos bem pontuados da sua lista.

Agora vem a parte boa. Reescreva o artigo usando tantas frases tiradas dos “tópicos relacionados” quanto possível.

Isso vai demorar um pouco. Você não vai querer colocar os termos lá de qualquer jeito. Em vez disso, você precisa preservar a estrutura, o ritmo e a autoridade do texto, utilizando os termos relativos sempre que for apropriado.

Depois que você tiver reescrito e publicado o seu conteúdo, ele vai classificar melhor. Em cerca de uma ou duas semanas, faça uma nova análise do seu conteúdo e veja se a sua pontuação mudou.

Repita esse processo em todas as suas páginas com pontuação baixa.

Quando já tiver melhorado todas as páginas do seu site com pontuação vermelha, passe para as páginas com pontuação amarela.

Com o tempo, você pode otimizar completamente todas as páginas com baixa performance, criando um site capaz de dominar as SERPs.

Esse é o método baseado em dados que é garantia de sucesso com o Hummingbird.

Os links não são mais o elemento principal. O que importa agora é adotar uma nova abordagem na criação de conteúdo abrangente, aprofundado e com autoridade.

8 Medidas Práticas Para Melhorar Sua Classificação no Google Hummingbird

Para ficar bem posicionado no Google Hummingbird, você tem que criar um site com conteúdo abrangente e aprofundado.

E como fazer isso? Veja aqui uma lista de oito medidas fáceis que vão te ajudar a se dar bem na era do Hummingbird.

  1. Defina, apure e afirme o assunto do seu site usando uma declaração de princípios clara, conteúdo acima da dobra e elementos específicos da navegação. (Evite posicionamentos confusos ou amplos.)
  2. Crie conteúdo de fôlego. (Evite conteúdo curto.)
  3. Crie conteúdo aprofundado. (Evite conteúdo genérico.)
  4. Resuma o objetivo e a intenção do seu site de forma específica e direta. (Não esconda ou deixe vago o seu objetivo.)
  5. Crie conteúdo que seja atraente para os seus leitores(Não crie conteúdo pensando nos motores de busca.)
  6. Mantenha o foco do seu conteúdo. (Não tente criar conteúdo abrangente para todos os subnichos dentro do seu nicho.)
  7. Crie bastante conteúdo. (Não se contente com alguns blog posts ou páginas de conteúdo evergreen.)
  8. Crie conteúdo que seja de extrema relevância para a sua área de expertise. (Não escreva sobre assuntos que não se relacionam com o tema.)

Agora, você sabe que em uma estratégia de SEO, o que importa não é encher o conteúdo de palavras-chave.

Tampouco são os links que importam.

Nossos dados provam de forma conclusiva que conteúdo de qualidade não precisa ter um perfil de backlink forte, muito menos uma densidade de palavras-chave específica.

O traço comum entre todos os sites bem classificados, é que todos eles oferecem conteúdo aprofundado, abrangente e de autoridade.

Se conseguir produzir conteúdo desse nível, você estará pronto para dominar o Google Hummingbird.

O que você aprendeu de novo sobre o Google Hummingbird? Que mudanças você fez a respeito, como resultado?

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